视觉营销表达设计与制作(高等职业教育财经商贸类新形态教材)

本书根据职业教育的理 念和视觉营销岗位的工作要 求，较为全面地介绍了视觉 营销表达设计与制作。本书 主要以京东平台的店铺为支 撑，介绍了电商平台视觉表 达技巧和店铺视觉呈现实操 过程。本书共有6个模块， 包括认识视觉营销、视觉营 销案例鉴赏、基础工具的理 解与实践、电商平台视觉表 达技巧、京东店铺视觉呈现 实操、短视频视觉设计应用 。本书提供了实操项目案例 及原始素材，以方便学习者 练习。 本书设计了视觉营销工 作情境，以任务为驱动，着 力培养学习者胜任视觉营销 岗位所需的技能。本书包含 前沿的内容、丰富的案例， 通俗易懂，可以作为高等院 校、职业院校的师生的教学 用书、参考用书，还可以作 为电商平台的商家、中小企 业的员工的学习用书。

模块一 认识视觉营销 项目一 视觉营销概述 任务一 了解视觉营销的概念及应用场景 任务二 认识视觉营销在电商运营中的重要性 项目二 视觉营销的核心内容 任务一 色彩运用 任务二 排版设计 任务三 认识短视频 模块二 视觉营销案例鉴赏 项目一 图文类视觉营销案例鉴赏 任务一 认识电商中的店铺首页 任务二 认识电商中的详情页 任务三 认识电商中的商品主图 项目二 视频类视觉营销案例鉴赏 任务一 认识商品推荐类视频 任务二 认识商品测评类视频 任务三 认识品牌宣传类视频 模块三 基础工具的理解与实践 项目一 平面制作工具 任务一 了解基础面板 任务二 了解基础工具 任务三 应用核心工具 项目二 视频制作工具 任务一 了解工作面板 任务二 掌握基础剪辑技巧 任务三 掌握特效剪辑技巧 模块四 电商平台视觉表达技巧 项目一 令人瞩目的主图设计 任务一 了解主图的作用与目的 任务二 了解京东平台主图的视觉规范 任务三 设计与运用主图 项目二 高质量的详情页设计 任务一 了解详情页的作用 任务二 了解京东平台详情页的视觉规范 任务三 了解详情页的布局 任务四 设计详情页 项目三 以目标为导向的海报设计 任务一 了解海报的作用与意义 任务二 设计与运用海报 模块五 京东店铺视觉呈现实操 项目一 京东店铺装修管理后台 任务一 了解店铺装修页面的作用 任务二 了解店铺装修的内容 任务三 了解装修工作模块的功能 项目二 通天塔的理解与运用 任务一 认识通天塔 任务二 搭建通天塔项目 模块六 短视频视觉设计应用 项目一 平台的视频视觉规范 任务一 了解硬性规则 任务二 了解驳回理由与注意事项 项目二 短视频制作全流程 任务一 为短视频选题与创作脚本 任务二 掌握短视频拍摄常用技巧 任务三 掌握短视频后期剪辑技巧