网络营销与策划(修订版)--聚文网

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内容简介

本书在系统阐述网络营销的经典理论、最新发展趋势、核心特点与功能的基础上，深度剖析了网络营销的业务流程，全面讲解了网络营销市场定位与网络消费者，细致分析了网络营销产品、定价、分销渠道及促销策略，并深入探讨网络广告、新媒体营销与跨境电商营销。为强化理论和实践的深度融合，提供了网络营销综合实例。本书结构严谨，内容丰富，每章配以启发性引导案例与深度分析，辅以精心设计的练习题，促进知识吸收与应用。本书可作为高等院校电子商务专业、市场营销及相关专业的教学用书，也可供从事网络营销研究和实践的人员参考。

作者简介

费玉莲，浙江工商大学企业管理学专业的博士研究生，浙江工商大学电子商务系的副教授，管理工程与电子商务学院产教融合中心主任。主要承担网络营销与策划、电子商务系统分析与设计等课程的教学任务，浙江省教学成果奖一等奖获得者。长期致力于智能信息处理、数据挖掘等，在数据分析处理、建模与优化方面等领域的研究，主持参加10多项国家级项目，在国际学术会议和国内外学术刊物上发表学术论文30多篇，获省部级科技进步奖5项。多次指导学生参加各种学科竞赛，指导的学生队伍或国家级奖项5项、省级奖项15项；国家级项目立项2项、省级新苗项目2项，辅导学生发表论文3篇。本人获国家“三创”比赛优秀指导教师、浙江省优秀指导教师等称号。

基础篇第1章网络营销概述 1.1 网络营销的产生与发展 1.2 网络营销的基础知识 1.3 网络营销与传统营销的关系 1.4 网络营销的发展趋势第2章网络营销的理论基础 2.1 营销理念的演变 2.2 长尾理论 2.3 关系营销 2.4 直复营销 2.5 内容营销 2.6 场景营销第3章网络营销市场定位 3.1 市场细分和目标市场定位 3.2 网络目标市场选择 3.3 网络营销市场策略 3.4 网络市场的定位策略 3.5 网络市场调研第4章网络消费者 4.1 网络消费者分析 4.2 网络消费者的购买动机 4.3 影响网络消费者购买行为的主要因素 4.4 网络消费者的购买过程策略篇第5章网络营销产品策略 5.1 网络营销产品概述 5.2 网络产品的设计生产 5.3 网络产品的生命周期 5.4 网络营销的品牌策略第6章网络营销定价策略 6.1 网络营销定价概述 6.2 网络营销定价策略 6.3 网络营销定价的实施步骤 6.4 网络营销定价的挑战与未来趋势第7章网络分销渠道策略 7.1 网络分销渠道概述 7.2 企业营销网站建设 7.3 网络分销渠道策略影响因素 7.4 网络分销渠道管理 7.5 网络分销渠道评估与优化 7.6 跨越渠道壁垒的新零售模式第8章网络营销促销策略 8.1 网络营销促销策略概述 8.2 网络促销的作用与方式 8.3 促销活动策划与执行 8.4 促销效果评估与优化 8.5 网络营销渠道应用篇第9章网络广告

网络营销与策划(修订版)

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