微信营销（AIGC版 微课版 第2版）

在数字化浪潮中，微信已不仅仅是一款社交软件，它还深刻地融入并改变了人们的生活方式和商业格局，微信营销应运而生，成为企业营销中举足轻重的一环。本书系统地讲解了微信营销的理论知识与营销策略，共分8个项目，分别是微信营销概述、公众号营销、视频号营销、个人号营销、微信社群营销、小程序营销、微信其他应用营销，以及微信营销数据分析。本书内容新颖、系统全面，既可作为高等院校电子商务、市场营销、新媒体等专业相关课程的教材，也适合企业营销人员、管理层，以及对微信营销感兴趣的读者阅读学习。

徐林海：南京奥派信息产业股份公司董事长，公司定位为应用型教育研究服务机构。奥派股份是全国电子商务职业教育案例教学研究中心秘书处的常驻单位。

项目一 微信营销概述.......... 1任务一 初识微信 ............................ 3一、微信的特点 .................................3二、微信生态的构成...........................4三、微信的商业价值...........................7任务实训：体验微信各项功能 ...........11任务二 初识微信营销 ..................... 12一、微信营销的特点.........................12二、微信营销的核心阵地 ..................13三、微信营销的关键思维 ..................17四、微信营销的发展趋势 ..................18任务实训：分析完美日记微信营销策略 ........................20巩固提高........................................ 21项目二 图文营销——公众号营销 ................... 22案例导入 小米汽车——公众号多维营销，助力年销 13 万台 ....23任务一 初识公众号 ........................23一、微信公众平台账号的类型及功能 .........................................24二、公众号的流量机制 .....................25三、公众号营销的特点 .....................27任务实训：分析乐百氏服务号营销策略 ...............................28任务二 公众号账号搭建 ..................28一、公众号账号定位 ........................29二、公众号账号注册 ........................29三、公众号账号设置 ........................33任务实训：为零售品牌“宜选 Life”创建公众号 .....................35任务三 公众号内容运营 ..................36一、公众号内容选题技巧..................36AI 智用：使用 DeepSeek 策划文章选题..................................38二、公众号内容创作技巧..................40AI 智用：使用 DeepSeek 辅助撰写公众号文章 .......................44三、公众号内容排版技巧..................45AI 智用：使用 135 AI 排版为文章排版..................................47四、公众号内容推送技巧..................49任务实训：为零售品牌“宜选 Life”撰写新品上市公众号推文 ...............................50任务四 公众号引流策略 .................. 51一、多平台引流 ...............................51二、付费引流...................................52任务实训：在多平台上推广“宜选 Life”公众号 .........53巩固提高........................................53项目三 短视频和直播营销——视频号营销 .......... 54任务一 初识视频号 ........................56一、视频号的基本功能 .....................56二、视频号的流量机制 .....................57三、视频号营销的特点 .....................58任务实训：分析盛健羊乳视频号营销策略 ...............................59任务二 视频号账号搭建 ..................60一、视频号账号定位.........................60二、视频号账号注册.........................61三、视频号账号设置.........................63任务实训：为零售品牌“宜选 Life”创建视频号 .....................66任务三 视频号短视频营销 ...............67一、短视频内容定位.........................67二、短视频内容策划.........................68三、短视频的制作 ............................72AI 智用：使用可灵 AI 生成短视频素材..................................74四、短视频推广引流.........................75五、短视频流量转化.........................77任务实训：为零售品牌“宜选 Life”创作新品推广短视频........78任务四 视频号直播营销 ..................79一、视频号直播营销的特点 ..............79二、视频号直播营销的实施 ..............80三、视频号直播营销的引流 ..............83任务实训：为零售品牌“宜选 Life”的产品实施直播带货营销 ...............................84巩固提高 .......................................85项目四 社交营销——个人号营销 ................... 86任务一 初识个人号 ........................88一、个人号的特点 ............................88二、个人号营销的特点 .....................89任务实训：分析林清轩个人号营销策略 ...............................90任务二 个人号账号管理 .................. 91一、个人号账号定位 ........................91二、个人号账号设置 ........................92三、个人号好友管理 ........................94四、个人号互动策略 ........................95任务实训：为零售品牌“宜选 Life”创建个人号 .....................96任务三 朋友圈营销 ........................97一、朋友圈内容建设 ........................97二、朋友圈活动营销.......................100任务实训：为零售品牌“宜选 Life”撰写朋友圈“6·18”活动文案 .............................102巩固提高...................................... 103项目五 社群营销——微信社群营销 ................. 104任务一 初识社群营销 ................... 106一、社群的构成要素.......................106二、社群营销的特点.......................108任务实训：分析“洋葱数学”社群营销策略 .............................108任务二 微信社群的搭建 ................ 109一、微信社群的定位.......................110二、微信社群名称、口号设计 .........110三、微信社群规则的设置 ................112任务实训：为零售品牌“宜选 Life”创建粉丝群 ...................114任务三 微信社群的运营 ................ 115一、微信社群的引流.......................115二、微信社群内容运营 ...................117三、微信社群活动运营 ...................121AI 智用：使用 DeepSeek 生成社群活动策划方案 ..........................122四、微信社群的裂变.......................124任务实训：为零售品牌“宜选 Life”策划线上分享活动 .........126巩固提高...................................... 126项目六 私域流量转化——小程序营销 ........ 128任务一 初识小程序 ...................... 130一、小程序的常见类型 ...................130二、小程序的应用场景 ...................131三、小程序营销的特点 ...................132任务实训：分析泡泡玛特小程序营销策略 .............................134任务二 小程序的搭建 ................... 135一、小程序的定位 ..........................135二、小程序的设计技巧 ...................137三、小程序的注册与发布................139任务实训：为零售品牌“宜选 Life”设计小程序 ...................148任务三 小程序的运营 ................... 148一、小程序商品管理 ......................149二、小程序活动营销 ......................150AI 智用：使用 DeepSeek 策划小程序活动营销 .........................151三、小程序会员运营 ......................153四、小程序多渠道引流 ...................156任务实训：为零售品牌“宜选 Life”小程序策划营销活动......158巩固提高...................................... 159项目七 微信其他应用营销 ................. 160任务一 微信“搜一搜” ................ 162一、微信“搜一搜”的功能 ............162二、微信“搜一搜”的应用场景......164三、微信“搜一搜”的营销策略......165AI 智用：使用 DeepSeek 策划微信“搜一搜”节日营销方案 ....168任务实训：分析“宜选 Life”的微信“搜一搜”营销策略 .......170任务二 微信“看一看” ................ 171一、微信“看一看”的功能 ............171二、微信“看一看”的应用场景......173任务实训：分析“宜选 Life”的微信“看一看”营销策略 .......175任务三 微信支付 ......................... 176一、微信支付的功能.......................176二、微信支付的应用场景 ................177任务实训：分析“宜选 Life”微信支付营销策略 ......................180任务四 微信广告 ......................... 180一、微信广告的类型.......................180二、微信广告的投放 ......................182任务实训：分析“宜选 Life”的微信广告营销策略 .............................185巩固提高 ..................................... 186项目八 微信营销数据分析 ................. 187任务一 初识数据分析 ................... 189一、数据分析的作用 ......................189二、数据分析的原则 ......................190三、数据分析的基本步骤................191四、数据分析的常用方法................194任务实训：“宜选 Life”营销数据分析..........................197任务二 微信账号营销数据分析 ...... 198一、公众号营销数据分析................198二、视频号营销数据分析................200三、个人号营销数据分析................201四、微信社群营销数据分析 ............202五、小程序营销数据分析................204任务实训：分析“宜选 Life”公众号营销数据 ......................206巩固提高 .....................................207