市场调查与预测(普通高等教育新形态教材)--聚文网

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内容简介

本书根据高等院校市场调查与预测人才培养方案的需要，适应各类企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求，从调动高校大学生学习的自主性，培养大学生的实践运作能力、德才兼备和创新意识，强化大学生的职业技能培养出发，遵循“理论、实务、案例、实训、思政”五位一体的原则，涵盖了市场调查概况、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料的收集、大数据与网络市场调查、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场预测概述、市场预测定性方法、市场预测定量方法、市场调查报告的撰写等共十一章内容。本书可作为本科经济类、管理类、财经类各专业的教材，也可以作为市场营销、营销策划从业人员以及创业者的参考读物，还可以作为创办企业的市场调研工作指导工具书。

作者简介

\"杨勇，男，山西垣曲人，中共党员，工商管理教授，主要从事市场营销学、营销策划、企业战略管理、人力资源管理等领域的教学与研究。发表论文一百余篇，主编与参编专著与教材十余部，其中主编了机械工业出版社市场调研与预测》教材（第二版）、上海交通大学出版社的《市场调研与预测》教材，主编了北京大学出版社的《市场营销策划》教材，主编了中国财富出版社的《市场营销学实务教程》教材，主编了广东教育出版社的《人力资源管理》。主持或参与国家级省级课题及横向课题二十余项。中国高校市场学研究会理事、山西商业经济学会常务理事及学术委员会委员、北京理工大学研究生院校外导师、运城市工商联（总商会）企业管理咨询顾问、运城市人社局公务员面试考官、运城市商业联合会副会长、娃哈哈市场营销教育实践基地指导老师、中国商业技师协会营销培训师、创业培训讲师、小微企业培训讲师、职业经理人培训讲师、多家企业管理咨询顾问，多家高校的职称评委会评委。\"

第一章市场调查概说第一节市场调查的特点及分类第二节市场调查的内容和原则第三节市场调查的程序知识总结知识巩固第二章市场调查方案的编制第一节市场调查主题的确定第二节市场调查方案的编制方法第三节市场调查方案的评价知识总结知识巩固第三章抽样调查技术第一节抽样调查概述第二节总体及样本容量的确定第三节抽样方法的选择知识总结知识巩固第四章市场调查资料的收集第一节市场调查资料的分类第二节文案调查法第三节询问调查法第四节观察调查法第五节实验调查法知识总结知识巩固第五章大数据与网络市场调查第一节大数据概述第二节网络市场调查方法第三节网络市场调查平台的选择知识总结知识巩固第六章市场调查问卷的设计第一节市场调查问卷的类型及结构第二节市场调查问卷设计的原则与技术第三节市场调查问卷设计应注意的问题知识总结知识巩固第七章市场调查资料的统计分析第一节市场调查资料的审核与整理第二节市场调查资料的统计分析第三节市场调查资料的理论分析知识总结知识巩固第八章市场预测概说第一节市场预测的概念与作用第二节市场预测的要素与原则第三节市场预测的内容和类型第四节市场预测的程序第五节市场预测的方法

市场调查与预测(普通高等教育新形态教材)

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