市场调查与分析（AI+微课版第2版）--聚文网

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内容简介

本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查方案设计与评估、调查问卷设计、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、市场调查资料处理、市场调查数据分析、市场发展趋势预测、市场调查报告和大数据+AI市场调查等。本书每章以重要概念、知识目标、能力目标、素质目标和引导案例开篇，正文穿插案例分析、拓展知识、经典理论、素养小课堂等栏目；实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展开。全书理论、案例和实训紧密结合，既方便读者深入理解市场调查与分析的相关知识，又可以提升读者的实践应用能力。本书既可以作为高等职业院校、职业本科院校和应用型本科院校市场调查与分析课程的教材，也可以作为市场调查人员、营销人员及企业内部管理人员的参考书。

作者简介

燕艳，广州城市职业学院教务处副处长，副教授，高级营销师，主要研究领域：市场营销、市场调查，长期从事市场调查、消费行为分析等课程的教学和研究工作，主持市场营销国家骨干专业，主持市场调查国家在线精品课程，主持省教学成果奖二等奖。主编教材2部，主持参与各级各类教科研课题20余项，发表论文10余篇。

市场调查与分析（AI+微课版 第2版）

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