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内容简介

本书详细阐述了极氪在全球化进程中的战略选择和实践经验，为读者提供了深入了解中国汽车品牌国际化发展的机会，也为相关行业人士提供了有价值的参考和启示。书中聚焦年轻人主导的汽车市场以及全球化趋势如火如荼的当下。书中指出，极氪秉承长期主义理念，采取了一系列举措。一方面，它先进行对标，再树立标准；另一方面输出技术标签，讲述中国故事，展现出独特的实力与智慧。当下中国经济正处于拐点时刻，国内汽车市场竞争异常激烈。汽车出海已成为中国汽车市场增长的新动力。从内卷转向“外卷”成为众多车企的共识。本书深入探讨了极氪如何乘风出海，开拓海外市场的第二发展曲线，并在海外市场获得一席之地。书中提出，可以遵循“产品出海、技术出海、海外上市”这三部曲，通过思路的转变找到新的增长空间。本书适合高校商学院的学生，以及对极氪品牌全球化策略感兴趣、关注中国汽车品牌国际化发展的读者阅读。

作者简介

刘晓彬，博士，吉利学院天府品牌商学院院长、西华大学品牌战略研究中心主任、四川质量发展研究院常务副院长、四川品牌孵化园主任、三星堆博物馆副馆长，专注品牌与战略研究、教学、咨询31年，公开发表论文20余篇，先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、吉香居泡菜、祝您八百寿等近100个品牌创建了强势品牌战略体系。

第一章汽车品牌为什么要全球化第一节全球化浪潮下的产业必然性第二节产品属性与全球化第三节汽车“新四化”与全球化第四节风险防范与全球化第二章全球化汽车品牌的三大特征第一节产业链条全球化第二节资源利用全球化第三节市场与服务全球化第三章全球化汽车品牌的经典案例第一节丰田的全球化路径第二节大众的全球化样本第三节特斯拉的全球化崛起第四章极氪品牌全球化的时代机遇第一节新汽车之机遇第二节新能源之机遇第三节新市场之机遇第五章极氪品牌全球化面临的问题第一节缺乏必要的品牌沉淀第二节中国品牌的历史包袱沉重第三节市场认知度不足第四节国内市场内卷化严重第六章极氪品牌的内生优势第一节 “极氪模式”的进化力第二节 “极氪速度”的年轻力第三节 “三电系统”的原创力第四节第三赛道的生发力第七章极氪品牌的出海路径第一节出海大势第二节产品出海第三节技术出海第四节海外上市第八章极氪品牌全球化策略第一节坚持年轻化不动摇第二节坚持长期主义不动摇第三节先对标再立标第四节输出技术标签第五节讲好极氪品牌故事参考文献后记：潮信刻度

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