平面广告设计与制作(乐希)

本书从平面广告设计与制作的实际案例入手，由浅入深分析讲解，介绍了现代平面广告设计与制作的方法，包含印刷、材料、安装等技术细节，力求简明、实用、通俗易懂。主要内容包括平面广告设计的基本知识、平面广告设计的方法与制作广告的材料、安装构造等。本书结合现代宣传广告的特征，运用丰富的图例来辅助讲解每一个知识点，既有经典案例，又介绍了新兴的材料，将新的设计理念与社会时代价值观紧密结合，旨在让读者对平面广告设计与制作有深刻的认识，明确平面广告设计的方法及制作流程，掌握专业知识，提高职业素质。本书附带有视频案例与CAD图纸，可通过扫描二维码观看使用。本书可作为应用型本科院校、高等职业院校艺术设计类视觉传达设计、广告艺术设计专业及其他相关艺术设计类专业的教学用书，也可作为广告设计、制作、印刷等从业人员的阅读参考书。

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第一章 平面广告设计基础第一节 广告及广告设计2一、广告的概念2二、广告设计的含义2三、广告的分类3第二节 广告的功能与作用5一、广告的功能5二、广告的作用7第三节 有关广告设计的法律法规10一、广告参与者10二、广告设计的基本准则13三、案例 违法广告解析15第二章 平面广告设计形式第一节 广告设计的构成要素21一、视觉要素21二、内容要素26第二节 广告设计的基本原则28一、目的明确28二、简洁明了28三、表现形象29四、创意新颖30第三节 广告设计表现手法31一、直接展示31二、对比衬托31三、以情托物32四、联想拓展32五、合理夸张33六、讽刺幽默34第四节 广告设计应用案例解析35一、案例 商业广告35二、案例 宣传广告36三、案例 产品广告36四、案例 视听广告37第三章 平面广告创意设计第一节 广告创意设计的方法41一、头脑风暴法41二、检核法42三、组合法44四、联想法46第二节 广告创意设计的表现50一、关联性50二、原创性52三、震撼性53第三节 创意广告设计案例解析54一、案例 平面招贴广告54二、案例 DM直邮宣传广告55三、案例 餐饮店面广告58四、案例 4S店面门头广告59五、案例 办公空间形象广告61第四章 平面广告制作材料第一节 纸质印刷材料66一、新闻纸66二、凹版与凸版印刷纸66三、胶版印刷纸67四、铜版纸68五、白板纸68六、实践 快速打印设备操作69第二节 写真印刷材料72一、背胶与PP纸72二、相纸72三、灯箱片73四、KT板74五、实践 覆膜工艺设备操作74第三节 喷绘印刷材料77一、车贴77二、单孔透贴77三、反光贴78四、喷绘布79五、喷绘设备81第四节 雕刻、UV喷印材料82一、双色板82二、PVC板82三、亚克力板83四、铝塑板84五、广告字84六、实践 丝网印刷设备操作88第五章 平面广告设计与制作流程第一节 准备阶段92一、市场调研92二、设计定位94三、创意设计96第二节 方案设计阶段98一、实践 设计草图98二、实践 方案设计98三、实践 方案预算100四、实践 设计深化调整101第三节 广告牌制作流程103一、案例 超级发光字103二、案例 字母灯箱105第四节 广告设计与制作案例解析110一、案例 室内标识牌110二、案例 户外广告牌110三、案例 亚克力灯箱广告112四、案例 门头招牌广告113第六章 平面广告展示器材与安装构造第一节 广告展示器材117一、手举杆117二、展架117三、灯箱120四、桁架122第二节 广告安装配件材料123一、广告胶123二、广告钉125三、尼龙扎带126四、塑料边条126五、灯箱铝型材127六、电子镇流器127第三节 广告牌的安装构造案例解析128一、案例 灯箱广告128二、案例 酒店门头广告130三、案例 汽车修理店广告132四、案例 公交车站广告134参考文献 137