品牌设计与乡村振兴实践(姜蕾歌)

本书立足于文化强国战略、乡村振兴战略的政策导向，从品牌形象设计特别是中国农业品牌形象设计人才培养需求出发，将品牌设计与乡村振兴实践深度融合。全书紧密围绕品牌形象设计的核心步骤与方法，精选相关案例进行解析，锻炼学生的分析观察、元素提炼、设计重构以及识别性延展等诸多关键技能。 本书内容不局限于品牌视觉元素的原创设计层面，还从构建品牌形象的宏观战略高度出发，深入探究品牌视觉识别系统的整体构建与实践路径。各章节均围绕品牌设计的框架，巧妙结合生动的乡村振兴实际案例进行深入解析，剖析设计者的创意构思与实现手法，通过循序渐进、由点及面的方式，全面展现品牌视觉识别原创设计的核心精髓，着重培养学生的项目实践操作与问题解决能力。 本书可作为高等院校视觉传达设计、广告学、品牌管理、市场营销及其他相关专业的教材，也可作为品牌策划、乡村发展研究、品牌广告设计与制作等领域专业人士的参考读物。

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第一章　品牌与新时代中国农业品牌的发展概述1 第一节　品牌的发展历程2 第二节　新时代中国农业品牌的建设10 第三节　新时代中国农业品牌的设计方法19 本章小结29 第二章　农业品牌符号的创造30 第一节　品牌的定位：打造中国特有的农业品牌31 第二节　品牌的命名：从实至“名”归到实至名归38 第三节　品牌的符号：从抽象的认知到形象的记忆42 第四节　品牌的IP：基于母体文化的IP孵化49 第五节　品牌的规范化设计：建立品牌符号标准54 本章小结66 第三章　农业品牌触点体系的构建67 第一节　农业品牌触点体系的构建基础68 第二节　农业品牌的公共服务体系：公共形象的建立70 第三节　农业品牌的宣传推广体系：打动心智的品牌导入91 第四节　农业品牌的产品包装体系：提升农产品的附加值100 第五节　农业品牌的销售环境体系：走进去带出来的场域106 第六节　农业品牌的展示导览体系：指引方向的品牌导览113 第七节　农业品牌的服装应用体系：营造氛围感的关键119 第八节　农业品牌的物流符号体系：行走的广告系统124 第九节　农业品牌的数字营销体系：互动方便的品牌沟通128 本章小结134 第四章　农业品牌理念与形象的传播135 第一节　农业品牌理念的互联网化：线上平台的品牌传播136 第二节　农业品牌的多元化营销：多渠道的品牌展示143 第三节　农业品牌的动态化传播：非静态的品牌互动151 第四节　农业品牌的联合与共赢：联合的品牌营销模式156 本章小结163 第五章　中国农业品牌建设案例164 第一节　褚橙：品牌故事与质量并重的典范165 第二节　竹叶青：品牌形象的重塑与升级169 第三节　五常大米：品牌理念的互联网化174 第四节　掌生谷粒：多渠道的品牌展示179 本章小结183 第六章　品牌设计在乡村振兴中的应用案例185 第一节　仲恺蓝莓技术服务中心：数字化的品牌设计186 第二节　云语一方·紫藤苑：让农业品牌融入元宇宙193 第三节　埔田竹笋节：品牌活动中的文化营销199 本章小结206 参考文献208