中国非物质文化遗产传播蓝皮书2025

《中国非物质文化遗产 传播蓝皮书（2025）》围 绕2024年度非遗传播展开 研究。报告先呈现2024年 度非遗传播数据、重点活动 及传播分析。平台篇剖析抖 音、快手、微博、淘宝天猫 等平台在非遗发展、传承、 传播和消费等方面的作用。 观察篇从传播主体、对象、 渠道、内容、活动、方式、 技术等维度，阐述非遗传播 从传统模式向创新模式的转 变，如主体从政府主导到多 元协同，内容从传统复刻到 当代表达。案例篇列举特别 致敬非遗活动和最具传播影 响力非遗活动的案例，涵盖 春节、文化遗产日等主题活 动，以及多地特色非遗活动 。该书全面展示2024年非 遗传播的现状、特点和成果 ，为非遗传播的持续发展提 供参考。

传播篇 2024年度非遗传播数据 一、数据来源 二、评价体系 三、评价方法 四、数据分析结果 2024年度非遗重点活动 一、特别致敬非遗活动 二、最具传播影响力非遗活动 2024年度非遗传播分析 一、2024年非遗传播话题 二、媒体传播分析 三、网民态度分析 平台篇 抖音：助力非遗发展“新”力全开 一、提升数字能力，扶持非遗“新传人” 二、创新传播手段，激发非遗“新表达” 三、发挥平台优势，搭建非遗“新舞台” 四、强化市场能力，带动非遗“新消费” 五、彰显文化标志，引领非遗“新文旅” 快手：助推非遗传承，拓展“以艺养艺” 一、助力非遗传承，焕发传统技艺新光彩 二、驱动非遗变现创新，拓展“以艺养艺”路径 三、推动非遗技艺传承，深化培训探索实践 四、扶持戏曲创新传承，搭建非遗数字新舞台 微博：构筑非遗传播新生态 一、非遗生态数据洞察 二、促进跨界协同焕新非遗 三、以非遗为抓手，多维驱动地方文旅发展 四、非遗在微博传播的四大趋势 淘宝天猫：促进非遗消费，助力非遗传播 一、用平台链接消费者，积极传播非遗商家故事 二、助力拓展非遗市场，让全球消费者了解喜爱非遗 三、赋能非遗商家创新营销方式，提升品牌价值 四、助推非遗知识普及传播，深化文化浸润效果 五、支持非遗技艺传承，强化线上经营能力 观察篇 传播主体：从政府主导到多元协同的生态体系持续完善 一、政府主管部门：从管理向服务的转变 二、非遗传承人：从技艺守护到文化传播的角色拓展 三、社会组织：从桥梁纽带到协同枢纽的功能强化 四、青年群体：从传播参与到活力引领的角色升级 五、市场与社会力量：从边缘参与到核心驱动的作用凸显 传播对象：从广泛覆盖到精准触达的策略升级 一、面向社会公众：全民参与的文化共鸣构建 二、面向青少年群体：文化基因传承的未来工程持续推进 三、面向特定区域人群：国家战略的精准赋能实施 四、面向国际社会：文明互鉴的中国故事传播 传播渠道：从单一路径到全域矩阵的立体构建 一、线下实体渠道：从静态展示到活态体验的空间革新