逆战：鲁南制药变革与传承的风云长卷

本书聚焦医药行业中的佼佼者——鲁南制药，以其56年的发展、变革为主线，以张贵民在鲁南制药的成长历程为辅线，以赵志全、张贵民两代企业家在不同时期带领鲁南制药启动的一次次变革为内核，通过翔实的资料与生动的叙述，全景展现了鲁南制药如何通过传承、创新与变革转型，实现在逆境中的韧性成长。<br />这不仅是一部企业成长的风云长卷，更是对当代企业如何在复杂多变的市场环境中求生存、谋发展的深刻思考。书中展现了两代企业家非血缘传承的故事、力挽狂澜的魄力、战胜困难的勇气，以及卓越的企业家精神，可谓是一部关于管理智慧、传承与创新的深刻启示录。

刘国华，复旦大学管理学博士，纽约大学斯特恩商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授、研究生导师，北京华夏基石企业管理咨询有限公司合伙人，中国新媒体管理专业委员会常务理事/秘书长，中国公共关系学会理事，复旦大学东方管理研究院客座研究员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，杭州蓝狮子、北京斯坦威、砺石商业评论等机构签约财经作家。<br />专注企业家思想与企业史、品牌战略与市场营销等方面的研究与咨询工作，出版《雷军:乘势而为》《张朝阳:重新出发》《共好的力量:中国酒业与商源30年革新启示》《品牌原力:褚橙20年方法论》《新商业思维》(1-6辑)等专著近20部，在《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等国家级核心期刊发表学术论文40余篇，发表多篇财经评论，参与多部行业报告的撰写。

前言　一家带薪放暑假的企业<br />第一章　鲁南前传　 / 1<br />○ 校办工厂　 / 3<br />○ 厂里来了个大学生　 / 8<br />○ 搬迁临沂　 / 13<br />○ 热血科长　 / 18<br />○ 四面楚歌　 / 23<br />○ 三板斧　 / 28<br />○ “鲁南”诞生　 / 33<br />第二章　艰难的改革　 / 39<br />○ 人才难题　 / 41<br />○ 质朴青年　 / 45<br />○ 长途单车　 / 49<br />○ 东厂与西厂　 / 53<br />○ 鲁南股改　 / 58<br />○ 决战前夜　 / 62<br />○ “九六决战”　 / 66<br />○ 鲁南精神　 / 73<br />第三章　从小厂到大厂　 / 79<br />○ 北京之行　 / 81<br />○ 中试车间的新主任　 / 85<br />○ 成长的烦恼　 / 89<br />○ 风雨交加　 / 94<br />○ 初到费县　 / 100<br />○ 艰巨的任务　 / 104<br />○ 双博士到来　 / 107<br />第四章　为传承而谋　 / 113<br />○ 意想不到的任命　 / 115<br />○ “黄埔军校”　 / 118<br />○ 越级提拔　 / 123<br />○ 平民将军　 / 127<br />○ 压力测试　 / 130<br />○ 不会喝酒的副总　 / 134<br />○ 最后的心思　 / 136<br />○ 英雄落幕　 / 139<br />○ 情理之中的传承　 / 144<br />第五章　初战告捷　 / 149<br />○ 初掌鲁南　 / 151<br />○ 施政纲领　 / 154<br />○ 没有市场，一切都是零　 / 158<br />○ 市场加减法　 / 162<br />○ 回款难题　 / 165<br />○ 工资终于正常发了　 / 169<br />○ 看准互联网　 / 173<br />○ 暖心的鲁南服务　 / 177<br />第六章　风波三年　 / 183<br />○ 时代楷模　 / 185<br />○ 暗流涌动　 / 190<br />○ 生，还是死？　 / 194<br />○ “鲁南风波”　 / 199<br />○ 舒尔佳之争　 / 204<br />○ 电商进化　 / 207<br />○ 迎来稳定时代　 / 211<br />第七章　寒冬暖阳　 / 217<br />○ 医药集中采购，跟还是不跟　 / 219<br />○ 全成本控制　 / 223<br />○ 中药的东风　 / 227<br />○ 价值重塑　 / 232<br />○ 研发人员收入不能少　 / 237<br />○ 研发要贴合市场　 / 240<br />○ 苦劳与功劳　 / 245<br />○ 从家长制到平台制　 / 249<br />第八章　鲁南蓝图　 / 255<br />○ 开放式研发体系　 / 257<br />○ “三命”质量哲学　 / 263<br />○ 三个“1：1”　 / 268<br />○ 聚焦重点产品　 / 271<br />○ 自研数字化　 / 276<br />○ 放眼国际　 / 280<br />○ 有温度的鲁南　 / 284<br />○ 构建人类健康世界　 / 291<br />后记　一个时代有一个时代的英雄　 / 296