市场调研与预测(第3版微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)

本书按照市场调研与预 测工作过程，采用“项目导 向、任务驱动”模式，“教学 做”一体化，全书分为市场 调研岗前准备、设计市场调 研方案、设计市场调研问卷 、选择抽样方式、选择市场 调研方法、整理和分析调研 资料、市场预测和撰写市场 调研报告八个项目，每个项 目又分解为具体的工作任务 ，每个工作任务采用“五步 教学法”设计，即任务引入 、知识铺垫、任务实施、汇 报交流和总结拓展。每个项 目后都配有知识检测、项目 实训等丰富的教学资源。 本书适应数字经济发展 和企业数字化转型需要，拓 展了网络调查、数据分析等 内容。本书逻辑构建和内容 取舍既具有独立性，又具有 兼容性，符合产教融合、职 普融通和科教融汇的新方向 。本书同步建设有校级精品 在线开放课程，配套开发了 微课、视频、动画、课件、 在线测试等丰富的数字化教 学资源，并精选其中典型性 、实用性资源以二维码方式 呈现，方便读者即扫即用。 本书既可作为高等职业 教育专科、本科院校和应用 型本科院校市场营销专业及 其他财经商贸类专业的教材 ，也可作为市场调研、市场 营销相关岗位从业人员的培 训辅导书或自学参考书。

李隽，副教授，高级营销师，江苏省创业培训四星讲师。江苏省第六期“333高层次人才培养工程”第三层次培养对象，江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师培养对象，连云港市第五、六期“521高层次人才培养工程”第三层次培养对象。累计发表论文30余篇，其中北大核心5篇，主持省市级课题10余项，主编教材2部，参编教材2部。指导学生参加江苏省技能大赛、江苏省“挑战杯”等竞赛多次获奖。

项目1 市场调研岗前准备 案例导入 2024年我国新能源汽车产销突破1000万辆 任务1.1 认知市场调研 任务1.2 明确市场调研人员的岗位职责 知识检测 项目实训 创建模拟调研公司 项目2 设计市场调研方案 案例导入 ××品牌洗发水的产品策略调研 任务2.1 定义调研问题 任务2.2 设计调研方案 知识检测 项目实训 设计市场调研方案 项目3 设计市场调研问卷 案例导入 ××市大学生创业状况调查问卷 任务3.1 认知市场调研问卷 任务3.2 问卷设计技术 知识检测 项目实训 设计市场调研问卷 项目4 选择抽样方式 案例导入 第十三次中国公民科学素质抽样调查结果公布（节选） 任务4.1 认知抽样调查 任务4.2 设计抽样方案 知识检测 项目实训 设计抽样方案 项目5 选择市场调研方法 案例导入 数智时代市场调研的新趋势和新技术 任务5.1 运用文案调研法 任务5.2 运用实地调研法 任务5.3 运用网络调研法 知识检测 项目实训 选择调研方法 项目6 整理和分析调研资料 案例导入 智联招聘发布大学生就业力调研报告（节选） 任务6.1 整理市场调研资料 任务6.2 分析市场调研资料 知识检测 项目实训 整理和分析调研资料 项目7 市场预测 案例导入 未来十年新能源汽车需求将持续增长 任务7.1 定性市场预测 任务7.2 定量市场预测 知识检测 项目实训 市场预测 项目8 撰写市场调研报告 案例导入 2023河南省茶叶消费市场调查报告（节选） 任务8.1 认知市场调研报告 任务8.2 市场调研报告写作 任务8.3 口头汇报市场调研报告 任务8.4 市场调研工作总结 知识检测 项目实训 撰写调研报告 附录 学生课业展示 课业1 市场调研方案 课业2 市场调研报告 参考文献