市场调查与分析：大数据融合的视角(数字教材版)(高等学校新文科教材·数字化管理系列)--聚文网

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内容简介

大数据及相关技术的迅猛发展使市场调查行业发生了大变革，技术进步的核心目的始终是服务企业和市场的需求，市场调查的核心功能依然是为企业的市场决策提供科学依据。本书紧扣市场调查服务决策的核心功能，以市场问题为导向，系统而详细地介绍了市场调查的核心方法体系，涵盖数据采集、分析技术及成果输出全流程。本书实践导向突出，通过真实商业案例、全国大学生市场调查与分析大赛获奖作品及数字化资源，强化理论与实操的融合。本书配有免费人大芸窗数字平台：电子教材、PPT 、教学大纲、思政大纲、教学题库、教学案例、扩展阅读。

第1章大数据时代的市场调查概述第1节大数据时代的市场调查第2节市场调查的类型第3节市场调查行业简介案例分析全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森第2章大数据时代的二手资料调查第1节大数据时代二手资料调查概述第2节大数据时代二手资料的来源第3节大数据时代二手资料的评估与应用案例分析转转的故事第3章市场调查设计第1节定义调查的问题第2节市场调查设计的三阶段第3节市场调查建议书第4章定性研究方法第1节个人深度访谈法第2节焦点小组讨论法第3节投射法第4节定性研究方法总结案例分析小鹏汽车的困境与突破——2023年的“上甘岭”之战第5章调查访问法和观察法第1节调查访问法第2节观察法案例分析滴滴出行的市场调查第6章实验法第1节实验法概述第2节实验研究中的重要概念第3节实验设计案例分析探究原产国效应：心理距离与消费者产品评价的实验研究第7章态度的测量第1节态度的测量概述第2节四类测量尺度及其应用第3节测量量表案例分析我国新能源汽车产业创新发展对策研究——基于中德日韩美五国的问卷调查第8章问卷设计第1节问卷概述第2节问卷设计流程第3节计算机辅助问卷设计第4节问卷的信效度检验案例分析 ××智能家居品牌市场调查问卷初稿第9章抽样设计第1节抽样设计概述第2节抽样方法第3节设计抽样方案案例分析汽车消费市场的抽样调查方案第10章数据分析的基础工作第1节数据的初步审核与处理第2节数据编码第3节数据表格化案例分析 “智慧商城”项目的数据分析基础工作

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