视听节目创意策划 打造优质作品

本书立足视听节目模式策划，对当前视听融媒体传播领域中优秀的节目模式进行介绍及深入分析，从视听节目创新发展流变中探寻视听节目创意策划的规律与趋势，内容包括：视听新闻类节目策划、视听访谈类节目策划、视听脱口秀类节目策划、视听综艺类节目策划、视听文化类节目策划、视听节目的运营策划。同时，书中还结合传播学、文化研究、视听艺术研究、媒介经营管理等多种理论视角，对国内外视听融媒发展进行全面分析，探讨我国视听节目模式创意发展的内外驱动力。这些内容能够很好地激发读者的创意策划灵感，不仅为视听传播专业的学习者，也为视听传播从业者提供理论与实践指导。

路俊卫，湖北大学新闻传播学院副教授、硕士生导师，武汉大学新闻传播学院博士，中国人民大学新闻学院访问学者，主要研究方向为新闻理论、媒介文化和数字视听传播。曾经获得湖北大学“优秀教师标兵”“十佳师德标兵”和“学子心中魅力教师”等多项荣誉称号。担任过鄂州市政协委员，现为中国广播电视艺术家协会会员、湖北省广播电视艺术家协会会员，国家广播电视总局、湖北省及武汉市广播电视局节目评议专家。 从事教学工作之前，曾在鄂州电视台担任制片人、新闻评论部主任，在深圳电视台担任过记者、编导，并多次获得湖北新闻奖、广东新闻奖等奖项。从事教学工作期间，参与或主持多项国家与省部级科研项目、教学研究项目，学术论文曾在《人民日报》（理论版）、《湖北大学学报》、《当代传播》等重要核心期刊发表。

一、传统广播电视的融合转型 传统广播电视逐步走向融合发展是一个技术驱动、需求拉动、政策推动的综合过程。 传统广播电视与网络的融合是从广播开始的。20 世纪 90 年代，传统广播行业开始尝试利用网络拓展传播渠道，1996 年 12 月，珠江经济广播电台成为我国第一家实现上网实时广播的电台。随后，中央人民广播电台和中国国际广播电台也相继建立了官方网站。广播网站的出现使广播收听不再受地域限制，广播资源得以在新平台上实况整合和二次传播。这些网站不仅提供在线直播和点播服务，还逐步发展成为广播节目内容的重要展示平台。 进入 21 世纪后，传统省级广电开始尝试与网络融合，大量专业音视频网站也开始涌现，呈现网络电视台与专业音视频网站竞相发展的趋势。2003 年 9 月东方宽频网正式开播，成为国内*早开始网络运营的省级广电网络。随后，国家行业主管部门对网络广播电视台实行“牌照制”，网络广播电视台拥有新闻资讯的采访制作权，成为集采编播于一体的网络化广电媒体。根据 《中国网络视听发展研究报告（2024 年）》 显示，截至2023 年年底，我国互联网视听节目服务持证机构共 2989 家，这些机构包括电台/电视台、新闻机构、网络表演经营单位、视频网站和影视制作公司等。 随着移动互联网的兴起，传统广播电视媒体和商业视听媒体都开始通过移动客户端开展网络视听服务，手机已成为网络视听节目的“第一终端”。中国中央电视台通过“央视新闻”“央视影音”“央视体育”等 App，开展以手机为终端的包括点播、直播在内的网络视听节目传播，以及视频分享、信息推送等增值服务；同时依托社交视频平台开通官方公众号，提供节目直播、点播、回看等服务。其他地方台也同样是通过各地方融媒体平台、社交视频平台开展视听节目传播。融媒转型后的通讯社、报业集团等也开展视听内容生产，通过融媒体平台传播视听节目内容。 商业互联网公司也纷纷涉足网络视听业务，国内形成了以腾讯视频、优酷、爱奇艺等为代表的视频网站集群，以哔哩哔哩 （以下简称“B 站”）、抖音、快手、小红书等为代表的自媒体视频集群，还有专业音频平台如喜马拉雅、唱吧等。传统广播电视媒体和专业音视频网站各具优势，双方在节目策划、生产、营销等方面的合作共赢成为当前视听节目主要发展趋势，许多现象级的视听节目都是网台联动的成果，如 《见字如面》《种地吧》 等。这种融合发展实现了视听节目内容的多元化、渠道的多样化以及用户的广泛覆盖。

第一章 视听节目创意策划概要 第一节　视听节目传播生态的变革 一、传统广播电视的融合转型 二、视听节目传播的场景重构 三、视听节目传播的基本特征 第二节　视听节目创意策划的界定 一、什么是创意策划 二、视听节目策划原则 三、视听节目策划的内涵 第三节　视听节目策划的基本结构 一、节目形态与节目模式 二、视听节目策划的内容框架 三、视听节目策划的基本元素 第二章 视听新闻类节目策划 第一节　视听新闻节目的形态与特征 一、传统视听新闻节目的形态 二、新媒体视听新闻节目的形态 三、视听新闻节目的总体特征 第二节　视听新闻节目策划的要素 一、选题策划 二、采访策划 三、编排与播出策划 第三节　视听新闻节目模式创新 一、视听新闻节目模式创新趋势 二、视听新闻节目创新模式案例解读 第三章 视听人物访谈类节目策划 第一节　人物访谈类节目的界定 一、人物访谈类节目的定义 二、人物访谈类节目策划的要素 第二节　视听人物访谈类节目形态发展 一、视听人物访谈类节目形态变迁历程 二、视听人物访谈类节目形态融合趋势 第三节　视听人物访谈类节目模式创意 一、视听人物访谈类节目创意模式类型 二、视听人物访谈类节目模式创意策略 第四章 视听脱口秀类节目策划 第一节　脱口秀类节目的界定 一、脱口秀类节目的定义 二、脱口秀类节目的分类 第二节　欧美脱口秀节目的发展 一、欧美脱口秀节目的产生 二、欧美脱口秀节目模式特点 三、欧美代表性脱口秀节目 第三节　中国脱口秀节目的发展 一、中国脱口秀节目发展历程 二、中国脱口秀节目模式特点 第四节　网络脱口秀节目创意策划 一、内容创新：从大众化到垂直深耕 二、形式革新：跨界融合与场景重构 三、跨媒介传播创新：矩阵化传播网络构建 第五章 视听综艺类节目策划 第一节　综艺类节目的界定与分类 一、综艺类节目的界定及特征 二、综艺类节目的主要类型 第二节　欧美综艺类节目模式 一、欧美综艺类节目主要类型 二、欧美综艺类节目代表性模式 第三节　中国综艺类节目的发展 一、中国综艺类节目的发展历程 二、中国视听综艺节目模式创新特征 第四节　真人秀节目创意策划 一、真人秀节目模式要素 二、真人秀节目的策划原则 三、中国真人秀类节目融合创新模式案例 第六章 视听文化类节目策划 第一节　视听文化类节目的界定与分类 一、视听文化类节目的界定 二、视听文化类节目的分类 三、中华文化类节目的社会功能 第二节　中国视听文化类节目的发展 一、中国视听文化类节目的发展历程 二、中国视听文化类节目创新发展总体特征 第三节　中华文化类节目策划实践 一、中华文化类节目的策划原则 二、中华文化类节目模式案例解析 第七章 视听节目策划的组织实施 第一节　视听节目策划的实施原则 一、社会效益与经济效益相统一原则 二、创新性与可行性相统一原则 三、计划性与灵活性相统一原则 第二节　视听节目策划的实施路径 一、视听节目策划的实施流程 二、视听节目策划的创新路径选择 第三节　中国原创节目模式“出海”策略 一、从“输入”到“输出”：中国节目模式“出海”进阶历程 二、从“跨”到“转”：中国原创节目模式的价值链重构 三、建构中国原创节目模式“出海”的良性生态