数字营销与电商运营(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

本教材目的是开发借助数据与算法，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策，营销的精准化和智能化，以及营销渠道的数字化，具体来说，涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化，全面阐述了数字营销的原理和架构。本系列教材可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材，也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用。

陈章旺，男，福建周宁人，福州大学经济与管理学院教授、硕士生导师，现为福州大学周麻婆营销战略研究院院长、福州大学民建经济研究院常务副院长、福州大学创意与创业管理研究所所长等。兼任教育部高校工商管理类专业教育指导委员会委员、中国管理学会营销管理委员会委员、福建省政府发展研究中心特约研究员、民建福建省委经济委员会主任、福建省企业人力资源发展促进会会长、福建省众创空间协会专家委员会主任委员等。主要从事跨文化营销、品牌形象塑造等方面的研究，有关营销言论入选人民网“名人一言堂”，被誉为“福建营销第一人”。主持国家社科基金和国家自然基金（排名第二）项目3项，福建省社会科学研究重点和一般项目6项，著有《零售营销：实战的观点》、《网络营销》等4部，在国内外学术刊物上发表论文近60篇。2012年入选评师网“中国十大最受欢迎的营销学教授”。

第1章 电商运营与数字营销概述 1.1 数字时代下的电子商务 1.2 数字营销概述第2章 电商运营与数字营销的基础——数据的获取 2.1 数据的类型 2.2 公域数据与私域数据 2.3 公域数据的来源、获取与接入 2.4 私域数据的来源和获取 2.5 其他数据分类方法第3章 电商运营与数字营销环境 3.1 数字营销的情境分析 3.2 网络市场微观环境分析 3.3 数字宏观环境第4章 数字媒体时代电商广告精准投放 4.1 数字化媒体传播 4.2 数字媒体时代电商广告投放策略与技巧 4.3 大数据背景下电商广告变革与重构 4.4 社交大数据背后的广告营销攻略第5章 电商运营与数字化推广 5.1 传统广告的数字化转型 5.2 传统广告公司的数字化转型 5.3 移动互联网时代的广告传播——移动广告 5.4 移动广告主要类型（Ⅰ）——HTML5广告 5.5 移动广告主要类型（Ⅱ）——App广告 5.6 以优质内容为核心的原生广告模式 5.7 原生广告是否有效的关键指标第6章 电商运营中数字营销流量效果分析 6.1 流量渠道的数据采集 6.2 细分流量渠道的评估与分析 6.3 异常流量与作弊识别第7章 电商流量运营与消费者交互 7.1 流量的落地优化 7.2 A/B测试 7.3 用户交互的分析与优化 7.4 营销数据优化微观转化 7.5 营销数据优化宏观转化第8章 数字化电商的消费者深度运营 8.1 消费者深度运营 8.2 私域流量与消费者深度运营 8.3 电商消费者深度运营的数据解决方案 8.4 电商消费者深度运营的解决方案第9章 电商运营中数字营销策划 9.1 电商运营基础 9.2 数字营销定价策略 9.3 数字营销产品促销策略第10章 社交电商数字营销策略 10.1 社交电商 10.2 社交电商运营策略第11章 短视频电商数字营销策略 11.1 短视频电商