广告设计教程(刘秀伟)(第二版)

本书以循序渐进的方式，分步骤，递进式引导学生了解广告设计中创意、文字、图形、色彩设计的全过程，使学习者在学习过程中掌握广告设计的每一个环节，了解在学习中要学到的和解决的是什么问题， 结合实际的课题分步骤完成不同的设计任务，为将来走向工作岗位能更好地完成设计任务。 本书适合普通高校广告设计等相关专业师生教学使用，也适合于艺术设计、广告设计等相关专业的从业者和爱好者阅读参考。

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开篇章 走进广告的世界 一.广告定义003 1.承担责任收获利益003 2.选择媒介有效宣传003 3.有偿付费达到目的003 4.商业公益并存其中004 5.信息编码传播核心004 二.划分类别004 1.传播目的划分类别005 2.媒介载体划分类别007 3.营销范围划分类别010 三.追根溯源010 1.世界广告发展史010 2.中国广告发展史012 四.作业命题014 第二章 改变世界的创意 一.创意概念016 二.创意动力016 1.用发散思维创造新奇016 2.放大每一个设计源点017 3.改变过往的思维模式018 4.否定与颠覆中的设计018 三.创意表现020 1.展示法020 2.联想法022 3.比喻法023 4.对比法023 5.拟人法024 6.幽默法024 7.情感法025 8.夸张法025 9.置换法025 10.名作法027 四.作业命题027 1.全国大学生广告艺术大赛027 2.获奖作品028 第三章 说明缘起的文字 一.标题文字040 1.类型划分040 2.注意要点041 3.功能表现041 二.说明文字043 1.说出真相044 2.翔实好记047 3.注重编排049 三.广告口号050 1.简练易读051 2.趣味生动051 3.指向明确052 4.现代感强052 5.内容可易055 四.作业命题058 1.中国大学生广告艺术节学院奖058 2.获奖作品058 第四章 视觉主角的图形 一.图形作用068 1.内容直观068 2.形象生动070 3.特色鲜明070 二.图形元素071 1.点元素071 2.线元素072 3.面元素074 三.图形语言076 1.绘画语言076 2.漫画语言078 3.图案语言079 4.图表语言079 5.符号语言082 6.摄影语言082 四.图形技巧084 1.具象表现084 2.抽象表现084 3.意象表现085 五.作业命题093 1.时报金犊奖093 2.获奖作品094 第五章 情感宣泄的色彩 一.色彩应用102 二.色彩特性103 1.光与色103 2.三要素103 三.色彩情感107 1.色彩的华丽感108 2.色彩的冷暖感108 3.色彩的明暗感109 4.色彩的味道感109 四.色彩组合111 1.主角色直指诉求理念要点111 2.配角色衬托主角色的魅力112 3.支配色控制画面色彩感觉113 4.融合色收敛画面游离状态114 5.强调色令画面灵动与跳跃115 五.作业命题115 1.全国生态文明(建设节约型社会)主题招贴设计大赛115 2.获奖作品115 参考文献122