传播的逻辑：引爆品牌、故事、观点的30个真相

本书分析了社交媒体时代受众心理的变化，探讨了在信息爆炸的环境下，舆情的特点、传播的规律，以及理性与感性的沟通艺术。书中还深入探讨了如何构建有影响力的品牌故事，以及如何运用不同的话语体系进行有效的企业传播。此外，作者还分享了在危机公关中如何保护品牌形象，以及在数字营销中如何创新。 本书不仅包含了丰富的理论知识，还结合了作者的实践经验，提供了大量的实际案例分析。这些案例涵盖了从传统媒体到新媒体的转型，从品牌建设到危机管理的各个方面，为读者提供了一个全面、系统的视角，帮助读者在不确定性的时代中寻找确定性，提升个人和组织的影响力。

赵明，乐信（NASDAQ：LX）首席营销官（CMO），在企业传播领域积累了20年实战经验。曾在360公司、优酷公司担任市场传播高级管理职位；任中国科技新闻学会第六届、第七届理事，中国国际公关协会第五届理事。著有《企业家的逻辑 》。

名家推荐<br />推荐序一<br />推荐序二<br />自序<br />第一章　看到水流的方向：受众心理洞察　/　1<br />001　社交媒体时代：在愚蠢与智慧之间　/　2<br />002　沟通的误区：理性、感性与情绪　/　11<br />003　网上舆论的偏好：立场还是是非　/　22<br />004　全民沉浸的公众表演时代　/　31<br />005　从无人问津到抢购一空：影响与说服　/　39<br />第二章　高下之辨：传播的体系与故事　/　53<br />006　好故事和传播的底层叙事逻辑　/　54<br />007　传播要有不同的话语体系　/　66<br />008　企业传播的段位　/　74<br />009　对标传播与柔道战略　/　81<br />010　“内部信”的外部传播效应　/　95<br />011　新媒体时代：病毒传播、P图与段子　/　101<br />012　传播与宣传的共识与差异　/　110<br />013　公关传播的价值只被看到一半　/　118<br />第三章　当危机突然来临：舆情的堵与疏　/　125<br />014　舆情的引燃与失控　/　126<br />015　舆情处置的层次与钥匙　/　135<br />016　微时代危机：时间不是唯一的尺度　/　144<br />017　与其拼命解释，不如卖萌自黑　/　153<br />018　一把手应对危机是把双刃剑　/　162<br />第四章　传播与品牌营销　/　169<br />019　感性品牌与非理性营销　/　170<br />020　消费时代之变与代际营销　/　181<br />021　品牌从故事开始　/　190<br />022　企业为什么爱造节日　/　200<br />023　叙事的技巧与陷阱：我们是如何掉进框架<br />　　　　 里的　/　208<br />第五章　传播的进化　/　217<br />024　如何提升传播的有效性　/　218<br />025　注意力稀缺与代言人的价值　/　228<br />026　内卷时代的外卷智慧　/　242<br />027　短视频时代的逻辑重构　/　261<br />028　直播带货新通路与个人IP　/　273<br />029　非理性时代的理性言说　/　281<br />030　不确定时代的确定性　/　286