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内容简介

在新质生产力推动品牌高质量发展的过程中，数字营销理念和实践的重要性日益凸显。本书从理论、实务与规范三个层面构建知识体系，系统梳理了数字营销的历史演进、技术迭代、产业变迁、战略管理等理论知识；全方位分析了搜索营销、电商营销、移动营销、社交营销、游戏营销、内容营销、数据营销、体验营销、 UGC营销等9个数字营销应用领域，并以案例窗的形式呈现并深入解读大量国内外数字营销获奖案例，将理论与实务相结合；最后针对数字营销领域的文化、伦理以及法律法规展开深层次的反思与正面引导。本书既可作为广告学、网络与新媒体、传播学、数字出版、国际新闻与传播、会展、时尚传播等专业的教材，亦可作为市场营销、电子商务、工商管理、国际商务、文化产业管理、数字媒体艺术等专业的教材，还可供广告营销从业者、品牌管理工作者学习参考。

绪论从广告到数字营销第一章数字营销的理论演进第一节数字营销的相关理论第二节数字营销的概念界定第三节数字营销的理论创新第二章数字营销的技术迭代第一节互联网技术发展的三个阶段第二节互联网技术哲学的营销启示第三节互联网技术应用的创新思维第三章数字营销的产业变迁第一节数字营销的发展历程第二节数字营销的生态环境第三节数字营销的产业格局第四章数字营销的战略管理第一节市场定位第二节消费者分析第三节策划创意第四节媒介战略第五节效果评估第六节关系维护第五章搜索营销第一节搜索营销概述第二节竞价排名与关键词广告第三节搜索引擎优化第四节整合搜索营销第五节移动搜索营销第六章电商营销第一节电商营销概述第二节传统品牌的B2C 第三节 O2O 第四节新生电商品牌第五节直播电商第七章移动营销第一节移动营销概述第二节 LBS营销第三节 App营销第四节二维码营销第八章社交营销第一节社交营销概述第二节微博微信营销第三节社交电商第四节社交公关第五节 KOL营销第九章游戏营销第一节游戏营销概述第二节游戏植入广告第三节广告游戏定制第四节移动社交网游营销第五节体感游戏营销第十章内容营销

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