酒店数字化营销(第2版)--聚文网

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内容简介

本书是“酒店管理与数字化运营”专业系列教材中的一本，本书立足于当前国内酒店行业发展现状与前沿趋势，结合新技术在酒店市场营销与运营中的场景应用与创新实践，以大量案例为样本进行说明，详细讲解了酒店行业在营销运营方面的数字化转型之道。全书共有营销与酒店市场营销、酒店市场营销环境调研与分析、酒店市场细分与定位、酒店产品策略、酒店价格策略、酒店销售渠道策略、酒店促销策略、酒店数字化营销推广、酒店数字化活动策划、酒店数字化文案等内容，详细讲解了数字化时代的酒店市场营销与运营的方式方法。本书脉络清晰，观点新颖，通俗易懂，很多运营方式来自年轻人熟悉的领域，有助于学生领会理解。

项目一认知酒店市场营销与营销任务一了解酒店市场营销任务二掌握酒店市场营销运营与管理项目二开展酒店市场营销环境调研与分析任务一认知酒店市场营销环境任务二分析消费者购买行为任务三掌握酒店市场调研项目三探索酒店市场细分与定位任务一了解酒店市场细分内涵任务三定位酒店目标市场项目四制定酒店产品策略任务一认知酒店产品任务二掌握酒店产品生命周期策略任务三开发酒店新产品任务四制定酒店品牌策略项目五制定酒店价格策略任务一认知酒店产品价格任务二掌握酒店客房产品定价任务三掌握酒店餐饮产品定价任务四识别定价的误区项目六管理酒店销售渠道任务一认知酒店数字化销售渠道任务二选择酒店数字化销售渠道任务三建立酒店数字化销售渠道项目七认知酒店促销策略任务一了解酒店促销任务二熟悉人员推销任务三了解广告和广告媒体任务四熟悉销售促进任务五认知酒店公共关系项目八实施酒店数字化营销推广任务一了解酒店短视频营销的特点任务二开展酒店品牌微信营销任务三利用App进行酒店品牌营销任务四优化OTA平台的酒店产品展示任务五探索酒店新媒体营销创新方式项目九策划酒店数字化活动任务一了解酒店数字化活动策划内涵任务二策划酒店数字化活动项目十撰写酒店数字化文案任务一了解酒店数字化文案任务二学习酒店数字化文案写作技巧与方法任务三掌握不同类型酒店数字化文案的写作参考文献

酒店数字化营销(第2版)

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