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内容简介

本教材适用电子商务专业《直播电商实务》课程，直播电商实务课程以实际操作为主，但近年教材没有合适项目操作教材，无法适应课堂项目式教学实施；因此，本教材通过校企合作阿里巴巴数字贸易学院共同编辑。引入公司各项业务需求，模拟真实的工作情景和直播场景实施各项任务，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用，做的理论与实践相结合。本书以在抖音、淘宝平台开展直播带货运营为例，系统介绍了直播运营的理论知识和实际操作，共5个包括直播前期准备、直播间引流、直播方案策划、直播实战、直播复盘。本书通过项目任务讲解相关知识点，化理论为实践、化抽象为具体，并配有知识拓展、综合实训等板块，旨在培养学生的动手能力，以便学生能尽快掌握直播运营的操作技能。

项目一直播前准备任务一开通直播间一、直播电商行业认知二、直播电商平台基础知识三、账号搭建的基础知识任务演练：选择平台开通直播间任务二组建直播团队一、直播电商团队的人员配置二、直播营销团队岗位职责与职业能力要求三、主播人设打造任务演练1：组建直播带货团队任务演练2：打造主播人设任务三直播间的布置一、直播所需硬件二、直播所需软件三、直播所需物料任务演练1：确定直播带货硬件设备任务演练2：直播软件安装及测试任务四搭建直播间一、直播间背景布置的类型二、直播间灯光布置的方法三、不同品类直播间布置的方式任务演练：食品带货直播间场景布置任务五直播选品一、直播选品的逻辑二、直播选品的原则三、直播选品的方法任务演练1：直播间选品任务演练2：直播商品类别规划任务六直播违禁词学习任务演练：直播违禁词学习项目二直播间引流任务一直播预热文案引流一、直播电商引流概述二、直播电商引流的模式三、引流内容的策划任务演练：标题和封面策划任务二短视频付费引流一、短视频的类型二、短视频的展现形式三、短视频拍摄工具四、短视频脚本制作五、短视频的后期编辑任务演练：拍摄短视频并在DOU+投放任务三直播间付费推广引流一、抖音的付费引流二、快手的付费引流三、点淘的付费引流任务演练：直播间付费推广引流项目三直播方案策划

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