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内容简介

本书深入剖析了个人IP在流量暴增后仍难以持续变现的困境。书中指出，真正的变现不仅依赖流量，更需深入市场和满足用户需求。作者提供了一系列策略，从精准定位、构建产品矩阵到内容创新，引导读者打造具有长期吸引力的IP。通过案例分析和实操技巧，本书展示了如何将个人IP转化为持续盈利的商业资产，成为行业内的领头羊。

作者简介

欧阳绍波中欧国际工商学院HEMBA硕士，教育科技创新实践者，学两招科技创办者。致力于推动互联网与教育融合，拥有多项国家专利与软件著作权。现担任中国民办教育协会智慧教育专业委员会副理事长、中国生产力促进中心协会数字经济工作委员会副秘书长等多项社会职务。荣获“2024中国经济高峰论坛·新经济百名杰出人物”“中国创新创业影响力峰会2024年行业领军人物”等荣誉。其研究成果刊载于《中国远程教育》《中欧商业评论》等核心期刊，致力于推动教育行业的数智化升级与IP化创新。

第一章大 IP 也赚不到钱了吗第一节为何大部分 IP 未能成功变现 003 第二节赚到第一桶金的 IP，为什么没能持续赚钱 011 第三节构建矩阵式产品体系 017 第四节用产业化思维打造超级 IP 产品 023 第二章超级 IP 产品的定位与品牌第一节定位“定天下”：为什么 IP 产品的定位如此重要 033 第二节超级 IP 产品精准定位“四要素” 039 第三节明确产品的目标用户 047 第四节基于自身优势，找准细分领域 057 第五节分析竞争对手，突显自己的差异化 067 第六节确定 IP 品牌与价值主张 077 第三章构建结构化的矩阵式产品体系第一节打造 IP 产品的八大误区 093 第二节让产品从“维生素”变成“止痛药” 101 第三节矩阵式产品体系的设计方法 109 第四节矩阵式产品体系设计的完整路径 119 第五节矩阵式产品体系打造的关键：爆款产品 127 第六节矩阵式产品体系的持续优化与迭代 137 第四章打磨极具用户价值的优质产品第一节明确产品主题方向 149 第二节搭建吸睛的内容大纲 157 第三节打造优质内容的四个关键点 169 第四节好包装会让产品自己说话 185 第五节打磨配套的营销素材 199 第五章运用私域代理卖爆超级 IP 产品第一节 IP 产品私域代理的优势 215 第二节私域代理来源的两种途径 225 第三节为私域代理提供培训与技术支持 233 第四节代理运维如何轻松得到结果 239 第六章塑造 IP 品牌，打造行业“独角兽” 第一节 IP 品牌建设的五大误区 251 第二节评估品牌影响力的六个因素 261 第三节构建品牌故事有方法 271 第四节塑造品牌形象“四步走” 277 第五节平衡 IP 品牌的短期收益与长期价值 283 第六节创始人 IP 品牌的打造策略 291

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