广告学教程(第5版)(新编21世纪新闻传播学系列教材；普通高等教育 “十一五”国家级规--聚文网

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内容简介

本书深度融入新媒介与新技术浪潮对广告业的整体影响，力图全方位呈现行业调试与变革，绘制完整清晰的广告业发展图景。书中各章节紧扣时代脉搏，从对融合、流动的广告概念的界定到新媒体广告与传统广告媒介的转型探索，从数字广告的各种形态到人工智能对广告业的生态重构，从经典创意理论到元宇宙、虚拟现实、户外装置等新型创意表现手段，将新媒介、新技术的冲击与广告业的应对和发展贯穿全书的每个角落。本教材兼顾创新理论与前沿实践、本土知识与全球视角、技术思维与人文素质，可作为高等教育本科、专科，以及中等职业教育广告相关专业的教材，也可供广告、市场营销、媒介经营与管理、创意传播等行业从业者和爱好者参考阅读。

第一章广告概述第一节广告的基本特征第二节广告的类别第三节广告的影响和作用第四节广告学的基本理论第二章广告发展过程第一节广告的起源与演进第二节现当代的广告活动第三节中国广告发展简况第四节外国广告发展简况第三章广告环境第一节广告环境的基本含义第二节广告的宏观环境第三节广告的微观环境第四节消费者行为分析第四章广告产业第一节广告产业的构成第二节广告主（客户）第三节广告代理公司第四节媒体广告组织第五节广告交易制度第五章广告策划第一节广告策划的含义及特性第二节广告策划的内容第三节广告预算第四节广告策划书的撰写第五节广告调查第六章品牌构建与广告第一节产品与品牌第二节品牌的构建第三节品牌构建的广告传播第四节品牌与营销策略第七章广告表现战略第一节广告表现第二节广告创意第三节广告创意理论及应用第四节广告表现的策略手法第八章广告文案的撰写第一节广告文案的基本概念第二节广告标题第三节广告正文第四节广告口号第五节各类广告文案的写作要点第九章广告设计与制作第一节广告设计的视觉构成第二节平面广告的设计与制作第三节视听广告的设计与制作第四节户外广告的设计与制作第五节新技术在广告设计与制作中的应用第十章广告媒介

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