中级数字贸易学(新编21世纪研究生系列教材）

本书聚焦于中国数字贸易发展的核心重大问题 ，在全面梳理电子商务诞生以来的经典和前沿文献 的基础上，辅之以典型案例，系统总结提出重要的 中国特色经济问题和典型事实，精准凝练和深入评 论关于中国数字贸易特色问题的有价值的原创性理 论贡献，从需求驱动角度提炼关于中国数字贸易发 展的一般性分析框架，为未来学术研究提供指引指 南。本书重点关注聚焦于中国问题的数字贸易学理 论成果，总结展示中国数字贸易学取得的进展，以 期形成可供数字贸易学研究者和研究生学习参考的 教材和工具书。

马述忠，浙江大学求是特聘教授，国家二级教授，国家级人才项目特聘教授，美国哥伦比亚大学、英国约克大学和澳大利亚国立大学（高级）访问学者，浙江大学开放型经济与发展优势特色学科负责人、国际商务学科负责人。现为浙江大学中国数字贸易研究院院长、浙江大学数字丝绸之路协同创新中心主任，中国信息经济学会副理事长，全国国际商务专业学位研究生教育指导委员会委员，浙江省国际经济贸易学会会长、浙江省学位委员会专业学位研究生教育指导委员会经济类召集人、浙江省高等学校电子商务类专业本科教学指导委员会主任委员。

第一章 导论 第一节 引言 第二节 文献综述 第三节 基于数字技术创新的数字贸易分析框架 第四节 基于数字技术创新的数字贸易核心研究领域：以西方经典贸易和商务理论为参照系的比较 第五节 基于消费者偏好的全球贸易平台重点研究领域：以西方经典贸易理论为参照系的比较 第六节 基于需求驱动的全球公司重点研究领域：以西方经典商务理论为参照系的比较 第七节 本章小结 上篇 基于数字技术创新的数字贸易 第二章 数字技术 第一节 问题的提出 第二节 大数据技术与企业市场价值 第三节 平台嵌入技术赋能市域协调发展的普惠逻辑 第四节 数字技术创新的市场导向机制 第五节 中国证据 第六节 结论性评述 第三章 平台 第一节 问题的提出 第二节 数字经济中企业歧视性定价与质量竞争 第三节 “二选一”策略性行为实施前平台中市场排序结果 第四节 数字化与线上市场配置效率 第五节 产品质量信号的信息匹配效率提升机制 第六节 平台嵌入的线上声誉优化机制 第七节 中国证据 第八节 结论性评述 第四章 消费者 第一节 问题的提出 第二节 个人信息保护政策导致产品无效分配理论 第三节 个人信息强制收集的挤入效应 第四节 消费者保护政策的影响 第五节 差异化偏好引致数字贸易增长理论 第六节 中国证据 第七节 结论性评述 第五章 全球公司 第一节 问题的提出 第二节 数据保护与全球公司扩张 第三节 投资壁垒与全球公司扩张 第四节 数字化平台赋能企业国际化的路径 第五节 中国证据 第六节 结论性评述 第六章 数据 第一节 问题的提出 第二节 平台流量数据最优定价理论 第三节 企业数据交易与垄断策略理论 第四节 跨境数据自由流动推动国际贸易发展理论 第五节 中国证据 第六节 结论性评述 第七章 智能制造 第一节 问题的提出 第二节 产业智能化的新工作创造效应和生产率效应