高等学校经济管理类专业系列教材-消费者行为分析--聚文网

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内容简介

本书主要介绍不同消费环境下的消费心理与消费者行为，书中选取了新零售环境下的典型案例，紧扣时代热点。全书内容采取模块化方式编写，以项目式教学设计为载体，将项目分成不同的学习任务。书中共6个项目17个任务，具体涵盖了消费者行为概述，个体心理与消费者行为，群体心理与消费者行为，营销策略与消费者行为，情境与场景的心理效应，网络营销、新媒体营销与消费者行为等内容。每个任务中灵活安排了案例导入、知识拓展、见多识广、素养园地、职业能力训练、课赛融通、课岗融通等模块。各任务前后安排课前导学以及职业能力测试、课中实训、课后提升、职业能力拓展等技能训练模块。本书可作为高职高专院校市场营销、电子商务、跨境电子商务等专业的教材，也可作为社会相关从业人员的参考用书。

项目一　消费者行为概述任务一　走近消费者任务二　消费者的购买决策项目二　个体心理与消费者行为任务一　消费者的感知、情绪与行为任务二　消费者的需要、动机与行为任务三　消费者的个性、生活方式与行为任务四　消费者的学习、态度与行为项目三　群体心理与消费者行为任务一　文化对消费者心理的引导任务二　社会群体对消费者心理的引导任务三　消费流行对消费者心理的引导项目四　营销策略与消费者行为任务一　商品购买心理与消费者行为任务二　商品价格与消费者行为任务三　促销策略与消费者行为项目五　情境与场景的心理效应任务一　场景重构与商场选址心理任务二　情境营销与消费者行为任务三　场景营销与消费者行为项目六　网络营销、新媒体营销与消费者行为任务一　网络营销与消费者行为任务二　新媒体营销与消费者行为参考文献

高等学校经济管理类专业系列教材-消费者行为分析

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