包装创意设计标准教程(全彩微课版)/清华电脑学堂

本书是一部深入探讨包 装创意设计的专业著作，其 内容覆盖了包装创意设计的 基础理念、包装创新设计与 规划方法，以及色彩搭配与 包装技术等多个维度。全书 以包装创意为核心研究对象 ，首先精炼地概述了包装的 美学和设计原则，随后逐步 深入，系统地解析了包装设 计的各个方面，包括包装创 意的构建与策划、色彩搭配 及顾客心理分析、设计策略 及营销策略等，并提出了切 实可行的包装设计方案。本 书最大的特点是列举了国内 外大量包装设计的案例。通 过阅读本书，读者能够深刻 理解包装设计的核心概念和 关键技能，掌握一系列高效 的设计方法和技巧，进而显 著提升自身的包装设计能力 。无论是产品研发行业的专 业人士，还是对包装设计充 满热情的爱好者，都能从本 书中汲取到宝贵的知识和丰 富的实操经验。 此外，本书同样适用于 艺术与设计院校的师生作为 艺术基础教学的参考书目， 对于从事市场营销、产品展 示、产品设计等创意产业的 专业人士而言，通过学习书 中的基础知识，也将获得不 可忽视的启发和指导。

第1章 包装设计基础 1.1 包装的概念与演变 1.1.1 包装的物理容器说 1.1.2 包装的商业媒介价值 1.1.3 包装的社会工程意义 1.2 包装的功能 1.2.1 基础保护功能 1.2.2 人机交互功能的实现 1.2.3 商业传播功能的运用 第2章 品牌价值与包装创意 2.1 品牌价值体系构建 2.1.1 品牌含义与本质探讨 2.1.2 品牌历史与理念传承 2.1.3 品牌愿景与包装策略 2.2 包装创意与品牌故事 2.2.1 包装创意的来源与激发 2.2.2 品牌故事在包装中的体现 2.2.3 包装创意与品牌文化的融合 2.3 文化元素的融合 2.3.1 本土化设计策略 2.3.2 节日主题策略 2.3.3 历史典故策略 2.3.4 艺术合作策略 第3章 包装创意设计前期准备 3.1 调查研究与需求分析 3.1.1 市场调研与竞品分析 3.1.2 目标用户画像构建 3.1.3 设计需求明确与细化 3.2 设计师自我定位与素养 3.2.1 设计师角色与职责定位 3.2.2 设计师必备技能与素养 3.2.3 设计师个人品牌塑造 第4章 包装创意设计核心要素 4.1 包装的创意与概念构思 4.1.1 创意激发与概念形成 4.1.2 创意灵感的收集与整理 4.1.3 概念构思的初步框架搭建 4.2 创意筛选与评估方法 4.2.1 创意筛选的标准设定 4.2.2 定量评估与定性评估结合 4.2.3 创意优化与调整策略 4.3 概念深化与细化设计 4.3.1 概念深化过程中的用户洞察 4.3.2 细化设计的关键环节把控 第5章 图形设计与标准字应用 5.1 图形创意的概念 5.2 图形的分类 5.2.1 几何图形 5.2.2 抽象图形 5.2.3 实物图形 5.2.4 符号图形 5.3 图形的创意与创新 5.3.1 图形创意的本质 5.3.2 创新的重要性 5.3.3 创意与创新的结合 5.4 图形联想法 5.4.1 图形联想法的定义与原理 5.4.2 图形联想法的类型 5.4.3 图形联想法的应用 5.5 图形对比法 5.5.1 图形对比法的定义与作用 5.5.2 图形的色彩对比 5.5.3 图形形状与大小的对比 5.5.4 纹理与材质的对比 5.5.5 空间关系的对比 5.6 图形夸张法 5.6.1 图形夸张法的定义与特点 5.6.2 夸张法在图形创意中的应用 5.6.3 夸张法的设计原则 5.7 标准字选择与排版规范 5.7.1 标准字体的风格匹配原则 5.7.2 排版布局的平衡与美感追求 5.7.3 可读性与视觉层次的构建 5.8 图形与文字的组合设计 5.8.1 图形与文字的视觉协调 5.8.2 信息传递的逻辑与层次 第6章 色彩设计与情感传达 6.1 色彩战略系统的构建 6.1.1 品牌色彩体系的建立 6.1.2 目标受众色彩偏好的分析 6.1.3 色彩战略与市场竞争的关联 6.2 色彩搭配原则与技巧 6.2.1 色彩对比与和谐的运用 6.2.2 色彩面积与比例的调控 6.3 色彩与情感的关联分析 6.3.1 色彩引发的情感共鸣机制 6.3.2 不同色彩的情感传达特性 6.3.3 色彩在包装中的情感策略应用 第7章 包装创意实施与营销 7.1 包装创意实施策略 7.1.1 实施前的准备与规划 7.1.2 实施过程中的监控与调整 7.1.3 实施后的评估与总结 7.2 包装制作技术与工艺 7.2.1 传统制作技术与工艺介绍 7.2.2 新兴制作技术与工艺探索 7.2.3 制作技术与工艺的选择与应用 7.3 包装营销推广策略 7.3.1 营销推广目标设定 7.3.2 营销推广渠道选择 7.3.3 营销推广效果评估 7.4 包装创意案例分析 7.4.1 成功案例的分析与启示 7.4.2 失败案例的反思与教训 7.4.3 案例分析对设计实践的指导意义 第8章 包装设计综合案例分析 8.1 茶叶包装创意案例 8.1.1 中国传统文化在茶叶包装设计中的应用案例 8.1.2 中国纹样元素在茶叶包装设计中的应用案例 8.1.3 水墨画在茶叶包装设计中的应用案例 8.2 酒包装创意案例 8.2.1 法国葡萄酒和香槟酒包装设计应用案例 8.2.2 日本清酒和梅酒包装设计应用案例 8.2.3 墨西哥龙舌兰酒包装设计应用案例 8.2.4 苏格兰威士忌酒包装设计应用案例 8.2.5 中国白酒包装设计应用案例 8.3 特产包装创意案例 8.3.1 地方特色食品包装设计应用案例 8.3.2 民俗图腾包装设计应用案例 8.4 零食饮料包装创意案例 8.4.1 糖果零食包装设计应用案例 8.4.2 果汁饮料包装设计应用案例 8.5 美妆包装创意案例 8.5.1 化妆品包装设计应用案例 8.5.2 香水包装设计应用案例 8.6 工业消费品包装创意案例 8.6.1 电子产品包装设计应用案例 8.6.2 日用品包装设计应用案例 8.6.3 文创用品包装设计应用案例 8.6.4 玩