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内容简介

本书以电子商务文案岗位所必须掌握的知识和技能为逻辑线索，将电子商务行业的新发展融入其中，同时遵循学生的认知规律，循序渐进进行编写。全书共9个项目，包括电子商务文案概述、电子商务文案创意策划与写作、电子商务文案卖点的创作技巧、电子商务网店内页文案写作、电子商务海报文案写作、电子商务品牌文案写作、电子商务微信文案写作、电子商务微博文案写作、电子商务其他网络文案写作。本书配套提供教学课件、教案、期末试卷及答案、教学大纲、教学进度表等资源，可有效辅助教学。本书不仅可作为相关院校“电子商务文案”课程的教材，也可供相关人员参考使用，还可作为相关培训机构的教学用书。

项目一电子商务文案概述任务一初识文案任务二初识电子商务文案任务三电子商务文案岗位任务四电子商务文案的工作流程技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目二电子商务文案创意策划与写作任务一电子商务文案策划任务二电子商务文案的标题写作任务三电子商务文案的正文写作任务四电子商务文案的结尾写作技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目三电子商务文案卖点的创作技巧任务一电子商务文案卖点概述任务二电子商务文案中常见的卖点任务三挖掘提炼商品的核心卖点技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目四电子商务网店内页文案写作任务一拟定产品标题任务二设计产品详情页框架任务三产品详情页文案写作技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目五电子商务海报文案写作任务一海报文案写作基础任务二创作电商海报文案技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目六电子商务品牌文案写作任务一电子商务品牌文化的价值任务二讲好电子商务品牌故事任务三电子商务品牌文案的撰写技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目七电子商务微信文案写作任务一初识微信文案任务二微信文案的写作基础任务三微信文案的内容创作技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目八电子商务微博文案写作任务一初识微博文案任务二微博文案的写作技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价项目九电子商务其他网络文案写作任务一直播平台文案写作任务二抖音短视频文案写作技能实训实训成果与检测本项目考核检测评价参考文献

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