服装市场调研与预测(应用型高校产教融合系列教材)/纺织服装工程与设计系列

本书立足服装产业和企 业发展需求，以专业理论知 识为指导，以职业技能培养 为主线，从服装市场的调研 方案设计、调研方法、抽象 调查，以及调研资料的审核 、整理与分析，到服装市场 预测及其定性与定量分析， 再到服装市场调研与预测报 告的撰写、沟通和应用，大 数据引发的思维变革等实际 运作流程，构建基于实际工 作流程的服装市场调研与预 测的内容体系。既注重服装 市场调研与预测的基本知识 和方法介绍，又突出实践能 力并注重培养实际应用，将 基本理论知识学习和实践能 力培养相结合，实现产教融 合。 本书适用于服装工程、 服装市场营销等专业相关课 程的理论教材，也可供纺织 服装企业相关人员学习使用 。

第1章 服装市场调研概述 1.1 服装市场调研与现代市场经济 1.1.1 服装市场调研 1.1.2 现代市场经济 1.1.3 服装市场分类 1.2 服装市场调研作用、类型、程序和机构 1.2.1 服装市场调研作用 1.2.2 服装市场调研类型 1.2.3 服装市场调研程序 1.2.4 服装市场调研机构 1.3 服装市场调研基本内容 1.3.1 服装市场营销环境调研 1.3.2 服装市场需求调研 1.3.3 服装市场营销组合要素调研 1.3.4 服装市场竞争调研 1.4 本章小结 案例分析 第2章 服装市场调研方案设计 2.1 服装市场调研方案设计概述 2.1.1 服装市场调研方案设计特点和原则 2.1.2 服装市场调研方案设计的意义 2.2 服装市场调研方案设计内容 2.2.1 确定市场调研目标 2.2.2 确定市场调研内容 2.2.3 确定市场调研对象 2.2.4 确定市场调研方法 2.2.5 确定市场调研分析方法 2.2.6 确定市场调研进度 2.2.7 确定市场调研人员计划 2.2.8 确定市场调研费用预算 2.2.9 确定提交市场调研报告的方式 2.3 问卷设计 2.3.1 问卷的基本概念 2.3.2 问卷的结构 2.3.3 问卷的常用量表 2.3.4 问卷设计流程 2.4 本章小结 案例分析 第3章 服装市场调研方法 3.1 文案调查法 3.1.1 文案调查法内涵与特点 3.1.2 文案调查法内容和来源渠道 3.1.3 文案调查法实施 3.1.4 文案资料评估与应用 3.1.5 文案调查法功能、优势和局限 3.2 询问调查法 3.2.1 询问调查法概述 3.2.2 面谈访问调查法 3.2.3 电话访问调查法 3.2.4 邮寄调查法 3.2.5 网络调查法 3.2.6 询问调查法选择 3.3 观察法 3.3.1 观察法的含义与实质 3.3.2 观察法使用要求及条件 3.3.3 观察法类型 3.3.4 观察法优点和局限性 3.4 实验调查法 3.4.1 实验调查法含义、特征及类型 3.4.2 实验设计组成概念 3.4.3 实验有效性与质量控制 3.4.4 实验调查法优缺点 3.5 本章小结 案例分析 第4章 服装市场抽样调查 4.1 抽样调查概述 4.1.1 抽样调查的含义及作用 4.1.2 抽样调查的相关概念 4.1.3 抽样调查的原理 4.1.4 抽样方案设计 4.1.5 抽样调查的程序 4.1.6 抽样调查的优缺点 4.2 随机抽样与非随机抽样 4.2.1 随机抽样 4.2.2 非随机抽样 4.3 样本容量的确定 4.3.1 影响样本容量的因素 4.3.2 样本量的确定 4.4 本章小结 案例分析 第5章 服装市场调研资料的审核、整理与分析 5.1 服装市场调研资料的审核 5.1.1 服装市场调研资料审核的含义与目的 5.1.2 服装市场调研资料审核的内容 5.1.3 服装市场调研资料审核的主要方法 5.1.4 服装市场调研资料审核的基本步骤 5.2 服装市场调研资料的整理 5.2.1 服装市场调研资料整理概述 5.2.2 服装市场调研资料整理的程序与内容 5.2.3 服装市场调研资料整理的数据编码 5.3 服装市场调研资料的分析 5.3.1 服装市场调研资料分析的含义及作用 5.3.2 服装市场调研资料分析的原则 5.3.3 服装市场调研资料分析的方法 5.4 本章小结 案例分析 第6章 服装市场预测概述 6.1 服装市场预测内涵 6.1.1 服装市场预测含义 6.1.2 服装市场预测原理 6.1.3 服装市场预测作用 6.2 服装市场预测类型 6.2.1 按预测的产品层次划分 6.2.2 按预测的时间层次划分 6.2.3 按预测方法的性质划分 6.2.4 按预测空间的层次划分 6.3 服装市场预测内容和程序 6.3.1 服装市场预测的内容 6.3.2 服装市场预测的程序 6.4 服装市场调研与市场预测的关系 6.4.1 服装市场调研的意义 6.4.2 服装市场预测的意义 6.4.3 服装市场调研与市场预测的联系与区别 6.5 本章小结 案例分析 第7章 服装市场定性预测法 7.1 服装市场个人判断预测法 7.1.1 服装市场个人判断预测法类别 7.1.2 服装市场个人判断预测法方法 7.2 服装市场集体经验判断预测法 7.2.1 服装市场集体经验判断预测法内涵 7.2.2 服装市场集体经验判断预测法类型 7.3 服装市场专家判断预测法 7.3.1 专家会议法 7.3.2 头脑风暴法 7.3.3 德尔菲法 7.4 本章小结 案例分析 第8章 服装市场定量预测法 8.1 服装市场时间序列分析预测法 8.1.1 服装市场平均法 8.1.2 服装市场指数平滑法 8.1.3 服装市场线性趋势外推法 8.1.4 服装市场季节指数法 8.2 服装市场因果分析预测法 8.2.1 服装市场回归分析预测法 8.2.2 服装市场因子推演预测法