2024中国海外网络传播力建设报告

本书研究了中国高校、 中央企业和中国城市2019 年的海外网络传播力情况。 研究团队选取百余所中国高 校、国务院国有资产监督管 理委员会下属的数十家中央 企业以及华为等民营企业、 内地数百个地级市作为中国 海外网络传播力的研究对象 ，在Google、Wikipedia、 Facebook、Twitter、 Instagram等网络平台上挖 掘相关数据，通过模型设置 和算法测量研究对象的海外 网络传播力情况，为进一步 提升我国海外网络传播力提 供参考。

第一章 2024中国大学海外网络传播力建设报告 摘要 一、研究背景与研究方法 （一）背景 （二）平台选择 （三）指标 （四）算法 （五）数据采集 （六）研究对象 二、中国大学海外网络传播力指数 （一）中国大学海外网络传播力综合指数 （二）第一层次：在场度 （三）第二层次：关注度 （四）第三层次：承认度 （五）三个层次排名序列的相关性分析 三、中国大学海外网络传播力基本特征分析 （一）游戏出海与大学文化交融：中国美术学院传递中国传统文化的深厚内涵 （二）名人效应：清华大学、北京大学、华中科技大学、北京师范大学等高校利用“粉丝效应”带来流量，搭建国际交流和文化认同的桥梁 （三）学术科研：清华大学、北京大学、武汉大学、西南大学等以前沿成果助力高校海外影响力提升 （四）古韵新程：北京语言大学、山东大学、天津大学、清华大学等高校留学生以创意作品融贯中外文化 （五）异域视角：清华大学、北京大学、浙江大学等高校以跨文化叙事为线索，构筑海外传播桥梁 （六）校企联动：华北电力大学、华东师范大学、浙江大学、武汉大学和企业深度合作，推动科研创新 （七）缺失的互动对话：传播主体意识不强，在场双方对话效能不足 第二章 2024中央企业海外网络传播力建设报告 摘要 一、研究背景与研究方法 （一）背景 （二）研究方法 二、中央企业海外网络传播力指数 （一）中央企业海外网络传播力综合指数 （二）第一层次：在场度 （三）第二层次：关注度 （四）第三层次：承认度 （五）三个层次排名序列的相关性分析 三、中央企业海外网络传播力基本特征分析 （一）从新媒体走进大模型：中国石油化工集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司等利用大语言模型赋能国际传播 （二）从“TA力量”到“她力量”：中国铝业集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国核工业集团有限公司等关注女性力量 （三）从“严肃化”到“年轻化”：中国南方航空股份有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国核工业集团有限公司等打破沟通壁垒，实现“破圈”传播 （四）从“记录”到“纪录”：中国石油化工集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国核工业集团有限公司等创作微纪录片，致力高质量视频传播 （五）从“情动”到“意动”：中国中铁股份有限公司、中国建筑集团有限公司等借助铁路建设搭载东道国员工温情叙事 （六）从“入乡”到“随俗”：中国南方航空股份有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国华电集团有限公司等以节俗交融促进文化共生 （七）从“数”到“质”，从“单”到“多”：能源、航空公司领航，多平台构建海外传播话语体系 （八）有“回”无“应”：互动空间运营欠缺，沟通桥梁搭建受阻 第三章 2024中国城市海外网络传播力建设报告 摘要 一、研究背景与研究方法 （一）背景 （二）研究方法 二、中国城市海外网络传播力指数 （一）中国城市海外网络传播力综合指数 （二）第一层次：在场度 （三）第二层次：关注度 （四）第三层次：承认度 （五）三个层次排名序列的相关性分析 三、中国城市海外网络传播力基本特征分析 （一）“144小时+City walk”：上海、北京、南京等多城市传播过境免签政策获得海外关注 （二）哈尔滨、洛阳等网红城市的国内讨论热点破圈海外 （三）航展、机器人、无人驾驶等科技叙事助推城市品牌国际化 （四）亚运会、电竞游戏赛事报道增加城市国际关注度 （五）非遗、雕塑、瓷器等中国文化要素赋能城市对外传播 （六）烟台苹果、宜昌白玉桃、东北有机大米等地方特色农产品赋能城市国际宣传 （七）重庆、杭州、武汉等城市借助生活烟火气助力跨文化传播 （八）深圳无人机表演、南京MBTI等艺术创意打造城市国际传播新名片 （九）内容整合传播效果有待完善 （十）互动传播层面海外用户参与度低