广告文案写作进阶指南：修订版--聚文网

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内容简介

本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为主体内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共九章，在第一版的基础上，更新了大部分广告案例，且补充和完善了相关理论部分，以期为广告专业的学生提供更系统的理论知识和更贴合时代的经典案例，提高学生的专业水平。

Step 1 我是谁：欢迎文案君！第一节广告文案是什么第二节广告文案的构成 Step 2 我从哪里来：文案创意策略来自市场洞察第一节广告主的卖点第二节消费者的需求第三节对目标市场的洞察第四节广告诉求 Step 3 用什么口气说话：品牌个性决定文案基调第一节品牌个性第二节广告文案的基调第三节品牌个性与基调的关系 Step 4 我是怎样炼成的：社会文化滋养文案写作第一节流行文化与广告文案第二节传统文化与广告文案第三节视觉文化与广告文案 Step 5 人靠衣装马靠鞍：修辞帮助文案锦上添花第一节修辞对广告文案的作用第二节广告文案常用的修辞手法第三节影响广告文案传播力的语音因素 Step 6 你是我的眼：广告标题和口号写作第一节广告标题和口号的异同第二节广告标题的创作原则第三节本土文化特色对广告标题创作的影响第四节广告口号的翻译 Step 7 相信语言的力量：广告正文写作第一节广告正文写作的五要素第二节长文案的创作技巧第三节短文案的创作技巧 Step 8 乱花渐欲迷人眼：移动媒体广告文案写作第一节移动媒体对广告文案写作的影响第二节移动媒体广告的本质：植入第三节微信公众号广告文案写作第四节短视频广告文案写作第五节 Vlog植入广告文案写作 Step 9 我到哪里去：广告文案写作的趋势展望第一节广告生态环境的变化及其对文案的影响第二节借势营销广告文案写作第三节仿拟广告文案写作第四节幽默广告文案写作第五节传统纸媒广告文案推陈出新后记

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