情绪爆品：从0到1实战手册

本书结合消费者行为洞察，以情绪为切入点，从情绪爆品的本质研究、基础建设、语言策划以及设计和展示等几个角度详细介绍了情绪爆品打造的方法，并辅以翔实的案例，真正手把手地指导企业如何将情绪价值系统性地植入品牌的每个环节：从产品定位到品牌故事，从包装设计到用户体验，从营销传播到售后服务。每一个触点都是与用户建立情感连接的机会， 每一次互动都是深化品牌印象的契机。 无论是初创品牌还是成熟品牌，都能在书中找到适用的策略和灵感，为品牌注入持久的情感价值，增强市场竞争力。

雷远兮 | 品牌竞争力构建专家 专注品牌战略15年，长期深研“商业模式”“情绪爆品”“情绪营销”等核心理论，打造出了一套系统化、可复制的品牌构建方法论。擅长从宏观趋势中精准识别市场机会，以策略驱动破局创新，帮助品牌在新消费、人工智能、高端制造等多个领域快速建立差异化壁垒。曾服务TCL集团、达实集团、鑫鑫农业集团、通威集团、国通控股集团、华大基因、大润发、夏普、益海嘉里、八马茶业、居然之家等数十家企业，持续推动客户实现品牌升级与业绩跃升，创造长期卓越的商业价值。 谢省兵 | 实战派品牌战略专家 专注品牌全案策划15年，以“策略+创意+落地”三维驱动构建品牌长效竞争力。擅长通过深度市场洞察挖掘品牌基因，独创“品牌价值增长三驱模型”，系统性解决品牌定位模糊、形象老化、增长乏力等核心问题，打造出了“战略-运营-增长”闭环体系。累计操盘50多个品牌升级项目，横跨新消费、人工智能、高端制造等前沿领域，成功助力多家企业实现品牌溢价的增长和市场占有率的提升。服务客户包括500强集团与独角兽企业，构建可量化评估的品牌建设体系，持续为企业在数字化时代打造高价值品牌资产。

大咖赞誉 自序一 在情绪的浪潮中，寻找商业的灯塔 自序二 情绪时代的爆品方法论 前 言 情绪驱动商业的未来 第一篇 揭秘情绪爆品的本质 Chapter1 商机验证：发掘下一个爆品的黄金机会 ...002 想发现商机，你得先具备这5 种品质 ...002 7 个维度的调研让你真正找到市场商机 ...005 手把手教你11 种调研方法 ...027 Chapter2 品牌核心差异价值：打造独一无二的品牌优势 ...032 核心差异价值的3 个必备要素 ...033 3 类核心差异价值深度解析 ...036 第二篇 情绪爆品的基础建设 Chapter3 品牌定位：精准定位，锁定目标市场 ...042 探索品牌定位的新方向 ...042 品牌定位和品牌定位语：核心区别 ...044 品牌定位时被忽视的10 个红利 ...047 Chapter4 品类创新：不做第一就做唯一 ...063 品类创新：品牌破局的捷径 ...063 8 种超实用的品类创新方法 ...068 品类创新之后别忘了做这几件事 ...122 第三篇 情绪爆品的语言系统 Chapter5 语言策略：用语言打动用户 ...128 销售逻辑：真正说服用户的秘密 ...128 需求刺激：激发用户的购买欲望 ...132 Chapter6 卖点系统：让理性与感性完美结合 ...134 13 种理性卖点的打造秘籍 ...134 13 种感性卖点的激发技巧 ...147 Chapter7 品牌三语：命名、广告语与品牌故事的艺术 ...169 成功的命名都具备这6 个要素 ...169 命名也有流行趋势 ...174 广告语策划无非就这4 类 ...179 讲好品牌故事的7 种方法 ...192 第四篇 情绪爆品的设计与展示 Chapter8 包装设计：视觉冲击力，提升产品吸引力 ...198 设计包装之前先要了解产品的12 种基础属性 ...198 6 类主流人群的偏好与设计策略 ...203 包装设计应该解决的两大核心问题 ...208 情绪爆品的重点：打造互动体验的8 种方法 ...209 激活情绪的14 种包装风格 ...239 除了产品本身的体验，还可以设计这13 种 附加体验 ...253 Chapter9 产品销售渠道：线上线下无缝衔接的渠道策略 ...274 提升转化率的产品详情页设计 ...274 打造沉浸式购物体验的线下店面空间设计 ...277 作者简介 ...284