普通高等教育文化产业管理专业精品教材系列--数字文化市场营销实务

本书依据数字赋能文化 产业的行业发展实情，结合 国内外文化产业数字化发展 概况，针对文化产业数字化 营销发展趋向进行编写。本 书以数字化发展为关键要素 ，对文化产业市场营销的相 关管理问题进行深入阐述， 共分为十一章，内容涵盖文 化产业市场营销的全部内容 。本书编写特色主要体现在 三个方面：第一，每章都设 定了教学目标和本章小结， 并精心设定了复习思考题帮 助学生了解该章学习内容； 第二，每章都设置了章前导 读、章节阅读等，帮助学生 将理论与实践知识相结合； 第三，每章结束都安排了案 例分析，以便学生在课后运 用本章所学知识和理论对具 体问题进行分析。

杨柳，云南财经大学旅游与酒店管理学院文化产业管理系系主任，教授，硕士生导师，云南省服务贸易协会、昆明市文化创意产业协会成员。长期耕耘在教学、科研一线，主要担任服务管理类专业本科及研究生的教学工作，且一直讲授《现代服务业管理》课程。主持过多项服务贸易、服务管理相关的省部级课题，发表论文几十篇，其中SCI、CSSCI多篇，出版专著3部。

第一章 文化产业数字化营销概述 第一节 核心概念 第二节 数字化营销的发展趋向 第三节 文化市场营销的发展动态 第四节 发展文化产业数字化市场营销的价值和意义 第二章 文化产业数字化营销环境分析 第一节 文化产业数字化营销环境的特征分析 第二节 文化产业数字化营销宏观环境分析 第三节 文化产业数字化营销微观环境分析 第四节 文化产业营销环境与数字化营销对策分析 第三章 数字化时代下文化消费市场分析 第一节 数字化时代下文化消费市场概述 第二节 数字化时代下文化消费行为影响因素分析 第三节 数字化时代下文化消费潜能的释放 第四章 数字化时代下文化购买行为分析 第一节 数字化时代下文化消费者的购买行为模式 第二节 数字化时代下文化消费者的购买决策过程 第三节 数字化时代下文化消费者的购买行为变化 第五章 数字化时代下文化产业的目标市场营销策略 第一节 文化企业营销战略及策略概述 第二节 文化产业的目标市场营销策略 第三节 文化产业的市场定位 第六章 数字化时代下文化营销的产品策略 第一节 产品与整体产品的概念 第二节 文化营销的产品组合策略 第七章 数字化时代下文化产业的营销组合策略 第一节 市场营销组合策略 第二节 文化产业的市场营销组合要素分析 第三节 文化产业的市场营销组合策略分析 第八章 数字化时代下文化营销的定价策略 第一节 影响定价的主要因素 第二节 定价的主要方法 第三节 文化营销的定价策略 第九章 数字化时代下文化营销的分销策略 第一节 分销渠道的职能与类型 第二节 网络营销的主要渠道与文化营销的渠道策略 第十章 数字化时代下文化营销的促销策略 第一节 促销组合策略 第二节 文化营销的促销组合 第三节 文化营销的促销策略 第十一章 数字化时代下文化营销的其他策略 第一节 数字化时代下文化营销的人员策略 第二节 数字化时代下文化营销的有形展示策略 第三节 数字化时代下文化营销的过程策略