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内容简介

本书基于电子商务直播流程，分为5个项目，包括初识电商直播、电商直播前期策划与推广、电商直播中期实施、电商直播后期传播、电商直播数据复盘。这一完整流程不仅覆盖了电子商务直播运营的各个环节，还深入探讨了其背后的逻辑、策略与技巧，力求为学习者提供一站式的学习体验。本书配有案例、习题、微课等拓展资源，帮助读者理解相关知识，掌握电子商务直播核心操作技能。本书主要作为高等学历继续教育电子商务专业直播运营相关课程的教材，也可作为网店店主、直播达人和其他电子商务从业者的参考书，还可作为相关培训教材。

项目1 初识电商直播【学习目标】【案例导入】任务1 了解电商直播概况 1.1 任务描述 1.2 任务学习 1.2.1 直播与电商直播基本概念 1.2.2 电商直播发展历程 1.2.3 电商直播的优势 1.3 任务实训【任务1思考练习】任务2 熟悉电商直播平台 2.1 任务描述 2.2 任务学习 2.2.1 主流电商直播平台介绍 2.2.2 各平台特色功能对比 2.3 任务实训【任务2思考练习】任务3 梳理电商直播营销整体思路 3.1 任务描述 3.2 任务学习 3.2.1 电商直播营销基本流程 3.2.2 电商直播营销目的分析 3.2.3 电商直播营销方式 3.3 任务实训【任务3思考练习】任务4 了解直播行业法律法规 4.1 任务描述 4.2 任务学习 4.3 任务实训【任务4思考练习】项目2 电商直播前期策划与推广【学习目标】【案例导入】任务5 电商直播岗位规划 5.1 任务描述 5.2 任务学习 5.2.1 直播团队组织架构 5.2.2 组建直播团队 5.2.3 主播基本能力 5.2.4 主播人设打造 5.3 任务实训【任务5思考练习】任务6 直播间布置 6.1 任务描述 6.2 任务学习 6.2.1 直播间软硬件设备准备 6.2.2 直播间场景布置 6.2.3 直播间灯光布局 6.3 任务实训

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