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内容简介

本教材是会展策划与管理专业的专业核心课程。本书分为九章：第一章会展营销概述、第二章会展营销信息与调研、第三章会展目标市场战略、第四章会展产品营销与品牌战略、第五章会展产品定价、第六章会展促销与营销沟通、第七章会展分销渠道与供应链管理、第八章会展营销管理、第九章新环境下的会展营销。通过本书内容学习，学生能够掌握营销基本理论和方法，能够进行会展营销环境调研、会展市场细分及定位、营销组合策略制定；能够运用数字化营销、新媒体营销、大数据营销等方法，创新性地做好会展营销工作。

第一章会展营销概述？第一节？会展的概念和功能价值第二节？会展营销的概念和理论第三节？会展营销的主体与客体第四节？会展营销的发展及趋势第二章会展营销信息与调研？第一节？会展市场信息获取与收集第二节？会展营销调研的内容第三节？会展营销调研的方法第三章会展目标市场战略？第一节？会展市场细分第二节？会展目标市场的选择第三节会展市场定位策略第四章会展产品营销与品牌战略？第一节会展产品概念第二节会展产品开发策略第三节会展产品组合策略第四节会展产品生命周期营销策略第五节会展产品品牌策略第五章会展产品定价？第一节会展产品的价格体系第二节会展产品价格的影响因素第三节会展产品的定价方法第四节会展产品的定价策略第六章会展促销？第一节会展促销的含义及作用第二节会展促销组合的选择第三节会展营销中的广告和公共关系第四节会展营销中的人员销售和销售促进第七章会展分销渠道？第一节会展分销渠道的内涵、类型与特点第二节会展分销渠道的选择第三节会展分销渠道的管理第八章会展营销管理？第一节　会展的招展招商管理第二节　会展客户关系管理第三节　会展时间管理第九章新环境下的会展营销？第一节会展整合营销第二节会展新媒体营销第三节人工智能赋能会展营销参考文献？期末考试试卷 A 卷？期末考试试卷 B 卷？

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