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内容简介

本书以前沿的广告理论、先进的教学理念为指导，紧密结合广告理论与实际应用来编写，内容包括认识广告、理解创意、解密创意思维、广告要素之道、广告表现之法、广告编排之美、数字时代广告的奥秘7个模块。本书注重在学生掌握基本规律和方法的基础上，通过广告案例分析、专题讨论、设计实训等方式，启发和引导学生的创造力、想象力与洞察力，着力培养学生的广告创意思维和设计能力，全面提升学生在广告设计研究与设计执行方面的能力。本书适合作为高等院校广告学、视觉传达设计、数字媒体艺术学等专业的教材，也可供广告设计领域的企事业单位科研人员、设计者参考。

作者简介

张红 ---------------------------- 张红，江西理工大学视觉传达设计专业副教授、硕士研究生导师、设计师；先后担任广告学专业主任、视觉传达设计专业主任；兼职一方文创工作室负责人，全国大学生广告艺术大赛江西赛区专家评委。主要从事视觉设计与文化创意设计传播教学与研究，主要讲授广告设计、文化创意产品设计、信息可视化设计、包装设计等课程。自2003年从教以来，积极开展教育教学改革，广告设计课程2020年获批省级线上线下混合一流课程、2021年被认定为省级线上一流课程、荣获省级教学成果二等奖2项；发表论文共计20余篇，出版专著1部，出版教材多部；主持、参与各级科研项目20余项；指导学生在各类大赛中荣获各级奖项100余项，多次荣获优秀指导教师。

第一章认识广告第一节什么是广告第二节广告的历史发展第三节广告的类型第四节广告的功能及要求本章训练第二章理解创意第一节广告创意的形成第二节广告创意法则本章训练第三章解密创意第一节广告创意思维第二节垂直思维法第三节横向思维法第四节逆向思维法第五节幽默第六节联想本章训练第四章广告要素之道第一节广告的图形要素第二节广告的文字要素第三节广告的色彩要素本章训练第五章广告表现之法第一节广告表现的基本概念第二节广告设计的表现手法本章训练第六章广告编排之美第一节广告编排的目的第二节广告编排的视觉流程第三节广告设计编排的法则本章训练第七章数字时代广告的奥秘第一节数字时代广告的特点和发展趋势第二节数字时代广告的定律本章训练附录：AI伴学内容及提示词参考文献

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