数字经济学(微观部分)

本书按照消费、生产、 平台、产业、市场五篇展开 ，从微观视角对数字经济的 新现象新规律进行系统梳理 与分析。其中，消费篇主要 介绍数字经济中需求方即消 费者的偏好以及数字商品的 特征、数字产品的标准与兼 容等问题；生产篇主要介绍 数据生产要素的定义与分类 、数据交易与数据治理、数 字技术的特点及其对生产过 程和组织带来的影响等问题 ；平台篇主要介绍平台经济 的起源与分类，平台垄断与 平台竞争、典型平台分析等 问题；产业篇主要介绍数字 产业的概念与产业归属、国 内外数字产业现状、数字产 业的规制与反垄断等内容； 市场篇则主要分析数字经济 的市场均衡，介绍包括数字 经济中的多态均衡、数字经 济中影响均衡的主要因素等 内容。 本书可以作为数字经济 本科与研究生专业相关课程 教材，也可作为其他经管类 专业相关课程的参考书与社 会读者的知识性读物。

第一章 导论 第一节 数字经济概念的演变 第二节 数字经济的基础概念 第三节 数字经济的微观影响 第四节 本书结构与教学建议 第一篇 消费 第二章 数字经济中的消费者 第一节 消费者 第二节 数字经济中的消费者偏好特性 第三章 数字产品 第一节 数字产品的概念与分类 第二节 数字产品的特征 第四章 数字产品的标准与兼容 第一节 网络产品市场的竞争均衡 第二节 兼容和标准的策略选择 第三节 兼容与标准博弈中的策略 第四节 平台互联互通 第二篇 生产 第五章 数据要素 第一节 数据与大数据 第二节 从数据到数据作为生产要素 第三节 数据要素市场与交易 第四节 数据的治理 第六章 数字技术 第一节 数字技术：通用生产技术 第二节 数字生产过程：智能制造与柔性生产 第三节 数字生产的组织：组织变革与产业互联网 第三篇 平台 第七章 平台经济概述 第一节 平台经济的基本概念 第二节 平台经济的起源 第三节 平台企业的分类与特征 第四节 如何认识平台 第八章 平台垄断与平台竞争 第一节 平台经济的市场结构 第二节 认识平台垄断 第三节 审视平台竞争 第九章 典型平台分析 第一节 搜索引擎平台 第二节 共享平台 第三节 媒体播放平台 第四篇 产业 第十章 数字产业 第一节 数字产业简述 第二节 数字产业的“结构—行为—绩效”分析 第三节 世界和中国数字产业现状简介 第十一章 数字产业规制与反垄断 第一节 规制与反垄断政策的经济学依据 第二节 数字产业的反竞争行为 第三节 数字产业的竞争政策和反垄断政策