市场营销基础(中等职业教育财经商贸类新形态教材)--聚文网

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内容简介

为了更好地顺应时代发展潮流，满足市场对于专业人才的迫切需求，致力于培养出一批能够完美适应市场复杂环境、拥有扎实市场营销理论知识体系以及娴熟实践能力的中职人才，编者依据国家职业教育改革所颁布的一系列相关政策文件精神，以及对国内外市场营销领域的前沿成果和经典案例的研究，精心编写了本教材。本教材包括市场营销基础教材涵盖市场营销的核心概念、营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略、市场营销新发展等方面。本教材的编写是编者积极响应国家职业教育改革号召、努力培养高素质市场营销人才的重要举措，旨在为学生提供一个系统、实用、创新的市场营销学习平台，培养学生的市场营销思维、策略制定与执行能力。

项目一走进市场营销任务一初识市场营销任务二树立正确的市场营销观念任务三明确营销人员的职业素质与能力要求项目二市场营销环境分析任务一认知市场营销环境任务二分析市场营销环境任务三运用SWOT分析法项目三消费者购买行为分析任务一认知消费者市场任务二消费者市场购买行为认知与分析任务三消费者网络购买行为分析项目四目标市场选择任务一进行市场细分任务二选择目标市场任务三明确市场定位项目五产品策略运用任务一认识产品与产品组合任务二产品生命周期理论运用任务三开发与推广新产品任务四品牌策略的运用任务五包装策略的运用项目六价格策略运用任务一了解定价原理任务二学习定价方法任务三定价策略的运用项目七分销策略运用任务一认知分销渠道任务二分销渠道的设计与管理任务三分销渠道创新项目八促销策略运用任务一认识促销及促销组合任务二认知人员推销策略任务三认知广告策略任务四认知营业推广策略任务五认知公共关系策略项目九市场营销新发展任务一认知新媒体营销任务二认知跨界营销任务三认知新零售

市场营销基础(中等职业教育财经商贸类新形态教材)

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