视听传播

《视听传播》以视听符号为基点，以互联网思维和用户思维为基本理念，详细探讨了视听传播涉及的相关领域，包括视听符号与视听产品、视听传播渠道、视听传播参与者、视听产品的创作与制作、视听场景的建构与作用、视听传播效果与评价方法、视听产业运营与发展、视听文化建构、视听传播伦理与规制九个方面，构建了一个较为完整和系统的视听传播理论与实践体系。该体系不仅吸收了传统广播、电视、电影理论与实践的精华，而且充分融入了视听传播领域的前沿发展态势，如短视频、微短剧、网络直播、元宇宙、人工智能等新兴议题，体现了视听传播鲜明的时代特色和创新性。此外，本书包含大量视听案例，包括短视频、新闻节目、综艺节目等，灵活设置了思考和讨论，在提升读者阅读体验的同时，也能够引导读者进一步思考。

石永军　新闻学博士，中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授。高级编辑，全国广播影视“十佳百优”理论人才。研究领域为媒体策划、融合传播。担任过记者、编辑、主持人、制片人等。策划制作的《提案追踪》荣获“全国电视百佳栏目”等*奖项，《经视直播》荣获第21届中国新闻奖新闻名专栏奖。《融合与突破：对广电业发展趋势的一种解读》《忠实电视观众网络视频使用调查——以湖北地区为例》两篇论文荣获全国广播影视学术论文一等奖，《论新兴媒体时代的公共传播》获湖北省社会科学优秀成果奖。

目录 /1 第一章　视听符号与视听产品 /1 　第一节　视听符号 /16 　第二节　视听产品 /21 　第三节　视听产品的叙事逻辑 /26 　第四节　互联网思维下的视听产品 /37 第二章　视听传播渠道 /38 　第一节　视听信息与视听媒介 /42 　第二节　视听媒介的分类与特征 /47 　第三节　视听媒介发展简史 /57 　第四节　视听媒介与社会 /64 第三章　视听传播参与者 /64 　第一节　视听传播的传者、受众角色的变迁 /72 　第二节　新媒体时代的视听传播参与者 /89 　第三节　视听传播的用户思维 /95 　第四节　视听传播的用户需求 /101 第四章　视听产品的创作与制作 /101 　第一节　视听产品创作与发布方式的变革 /114 　第二节　视听产品的制作 /126 　第三节　视听产品创作实践：以短视频为例 /135 第五章　视听场景的建构与作用 /135 　第一节　理解视听场景 /142 　第二节　视听场景的类别与特点 /152 　第三节　视听场景与元宇宙 /163 第六章　视听传播效果与评价方法 /163 　第一节　视听传播效果：外在特征和理论内涵 /169 　第二节　视听传播效果评价的定义、思路与功能 /178 　第三节　视听传播效果评价的标准与方法 /189 　第四节　视听传播效果评价的发展趋势与面临的挑战 /195 第七章　视听产业运营与发展 /195 　第一节　视听产业的运营现状与趋势 /204 　第二节　视听产业的盈利模式 /211 　第三节　视听品牌价值传播 /222 第八章　视听文化建构 /223 　第一节　视听传播与视听文化的关系 /233 　第二节　视听文化的类别 /242 　第三节　视听传播中的中国元素与文化自信 /253 第九章　视听传播伦理与规制 /253 　第一节　视听传播伦理：概念、原则与功能 /260 　第二节　西方视听传播伦理的主流观念 /262 　第三节　中国特色视听传播伦理 /269 　第四节　视听传播的法治 /274 后记