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内容简介

本教材坚持理实一体化，对教材进行了内容、架构、资源等方面的变革和创新。编者依据探究性学习理念，聚焦职业素养，融合信息化技术，以学生为中心，以能力为本位，以职业实践为立足点，以典型工作任务为主线，按项目编写教材，从新媒体营销概述、营销策略、微博营销、微信营销、视频营销及其他新媒体营销等方面，对新媒体营销进行了详细介绍。本教材在基础理论讲解之外，还介绍了多个新媒体平台和多个行业的典型案例，并对案例进行了细致的分析和阐述。案例新颖、平台广泛，有助于加深学生对新媒体营销的理解，开阔学生的视野。本教材适合作为中职、大中专院校电子商务、市场营销等专业的新媒体营销课程的教学用书，也可以作为各类新媒体营销培训机构及从事新媒体营销行业人员的参考用书。

项目1 新媒体营销概述：互联网营销新时代任务1 认识新媒体营销任务2 新媒体营销人员职业素养养成项目2 营销策略：做好新媒体营销的方法论指导任务1 新媒体营销的核心法则任务2 新媒体营销的经典模式任务3 新媒体营销的精准定位项目3 微博营销：实现粉丝高黏性和互动性任务1 微博营销的推广方法任务2 微博营销的内容设计任务3 微博营销的活动开展项目4 微信营销：构建线上线下闭环直击用户痛点任务1 微信公众号营销任务2 微信群营销任务3 微信朋友圈营销任务4 微信视频号营销项目5 视频营销：牵引抓手高效转化潜在客户任务1 短视频营销任务2 长视频营销任务3 互联网直播营销项目6 其他新媒体营销：高速发展方兴未艾任务1 社群营销任务2 App营销任务3 H5营销参考文献

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