出版业：实践与思考

本书上篇聚焦中国出版 业观察与思考，收录11篇 文章，时间跨度超20年， 涉及面向2035出版业形势 任务、转型发展、出版集 团规模效应、重大出版项 目价值等内容；下篇围绕 出版供应链管理与改革， 收录的文章主要是上海世 纪出版集团发行回归综合 改革时作者的意见建议， 涉及改革思路、实施路径 、关键环节等，记录了改 革过程，积累的经验对当 下图书营销渠道变革有借 鉴价值。

上篇 中国出版业：观察与思考 形势与任务：面向2035的中国出版业 一、全面落实2035发展目标，使命光荣，任务艰巨 二、人口结构变化带来深远影响 三、城镇化进入下半场将释放巨大内需潜力 四、出版的内容生产模式正在被重塑 五、传统出版发展方式亟待转型 六、传统出版行业的生态亟须改善 七、政府的政策支持 守正创新：推进中国出版业转型发展 一、做强主题出版和主流出版 二、紧扣需求，抓产品的规划和策划 三、推进出版数字化建设 四、重塑和重构营销渠道 五、提高经营能力和水平 努力发挥出版集团的规模效应 一、统一规划，形成合力 二、做大平台，降低成本 三、划小核算，提高效率 论出版规划与重大出版项目的价值 一、世纪品格和世纪追求 二、文化传承与文化创新 三、基本布局和重点领域 四、骨干工程和外溢效应 关于重大出版项目的组织——以《十万个为什么》第六版为例 一、关于《十万个为什么》第六版筹备工作情况 二、关于《十万个为什么》第六版编纂出版情况 中国图书出版产业的行业成长性分析 一、产业规模 二、产品结构 三、持续增长 四、产销失衡 五、小结 中国图书出版产业的行业竞争结构分析 一、五种竞争作用力模型 二、行业内竞争状况 三、买方的状况 四、供方的状况 五、替代品的状况 六、潜在进入者的状况 七、小结 中国图书出版产业的竞争趋势分析 一、影响出版产业竞争的主要因素 二、图书出版产业的新型价值链 三、图书出版产业新的竞争结构 核心竞争力与出版战略管理 一、出版业的核心竞争力是什么？ 二、如何创造和维护出版主体的核心竞争力 “以人为本”与现代出版企业人力资源管理 一、中国出版行业的基本状况与人力资本的关键性作用