品牌策划与推广(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列)--聚文网

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内容简介

本书按照教育部职业核心能力的要求编写，力求既体现理论性又体现职业性和技能性。全书按照品牌传播的过程来设计各章节，分为品牌与品牌推广、品牌资产、品牌形象构建、品牌定位策划、品牌个性策划、品牌文化策划、品牌视觉策划、品牌推广、品牌推广策略、品牌推广效果评估共十章。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材，还可以作为企业营销人员、管理人员的参考用书。

第一章品牌与品牌推广第一节品牌概述第二节品牌的起源和发展本章小结本章测试第二章品牌资产第一节品牌资产概述第二节品牌资产构成要素本章小结本章测试第三章品牌形象构建第一节品牌形象及构成第二节品牌形象模型第三节品牌形象塑造本章小结本章测试第四章品牌定位策划第一节品牌定位概述第二节品牌定位策略第三节品牌定位方法本章小结本章测试第五章品牌个性策划第一节品牌个性概述第二节品牌个性策略第三节品牌个性提炼的方法本章小结本章测试第六章品牌文化策划第一节品牌文化概述第二节品牌文化的构建策略本章小结本章测试第七章品牌视觉策划第一节品牌视觉设计第二节品牌名称设计第三节品牌标志设计本章小结本章测试第八章品牌推广第一节品牌推广概述第二节品牌推广的目标本章小结本章测试第九章品牌推广策略第一节品牌推广的主要手段第二节品牌推广的媒介策略第三节品牌推广的信息策略本章小结本章测试

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