农产品地理标志品牌偏好的驱动机理研究:基于地缘关系视角

本书创新性地将消费者 与农产品地理标志品牌之间 的地缘关系划分为家乡、近 乡与他乡三个层次的相对概 念，分别构建消费者对家乡 、近乡和他乡农产品地理标 志品牌偏好的驱动机理模型 ，并综合运用调查法与实验 法进行实证检验。首先，依 据社会认同理论和地方认同 理论，构建了农产品地理标 志品牌偏好的内外群体偏差 效应及家乡品牌偏好驱动机 理的理论模型，采用457份 调研问卷数据，检验了地域 群体身份（家乡群体成员与 非家乡群体成员）对农产品 地理标志品牌偏好的影响， 以及地方认同的中介作用； 其次，立足于人口频繁流动 的社会现状，依据社会认同 理论和解释水平理论，从家 乡概念的动态视角出发，构 建了消费者对近乡农产品地 理标志品牌偏好的驱动机理 模型，运用三个实验研究， 检验了消费者离家空间距离 对近乡农产品地理标志品牌 偏好的影响以及内群体边界 扩展的中介作用；最后，从 时间维度看待地域流动形成 的个体居住流动经历，依据 社会认同理论和地方认同理 论，构建了消费者对他乡农 产品地理标志品牌偏好的驱 动机理模型，采用433份调 研问卷数据，检验了居住流 动性对他乡农产品地理标志 品牌偏好的影响以及他乡地 方认同的中介作用。

第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的与研究意义 1.3 研究内容与研究结构 1.4 研究方法与技术路线 1.5 研究创新点 第2章 文献综述 2.1 农产品地理标志的基本属性 2.2 农产品地理标志品牌价值的内涵 2.3 农产品地理标志品牌偏好的相关研究 2.4 心理距离相关研究 2.5 居住流动性相关研究 2.6 既有相关研究述评 第3章 理论基础与分析框架 3.1 相关概念界定 3.2 相关理论基础 3.3 基于地缘关系视角的理论分析框架 第4章 农产品地理标志的发展状况 4.1 地理标志的起源和本土化发展 4.2 国内地理标志申请体系的演进 4.3 国内地理标志的高质量发展 4.4 全国地理标志注册登记状况 4.5 湖北省农产品地理标志的发展状况 第5章 家乡农产品地理标志品牌偏好的驱动机理研究 5.1 消费者地域群体身份与农产品地理标志品牌偏好 5.2 地方认同的中介作用 5.3 消费者-品牌空间位置关系的调节作用 5.4 研究设计 5.5 实证检验与结果分析 5.6 本章小结 第6章 近乡农产品地理标志品牌偏好的驱动机理研究 6.1 动态视角下的家乡概念 6.2 离家空间距离、内群体边界扩展与近乡农产品地理标志品牌偏好 6.3 区域文化差异性的调节作用 6.4 实验一：近乡农产品地理标志品牌偏好的距离效应 6.5 实验二：内群体边界扩展的中介作用 6.6 实验三：区域文化差异性的调节作用 6.7 本章小结 第7章 他乡农产品地理标志品牌偏好的驱动机理研究 7.1 居住流动性与他乡农产品地理标志品牌偏好 7.2 居住流动性与他乡地方认同 7.3 区域形象的调节作用 7.4 研究设计 7.5 实证检验与结果分析 7.6 本章小结 第8章 研究结论、启示、局限及展望 8.1 总体研究结论 8.2 研究启示 8.3 研究局限及未来展望 附录：实证调查与实验问卷