招贴设计

本书是一部系统性与实用性兼具的教材，循序渐进地讲解了招贴设计的相关内容，从招贴设计的历史发展到设计流程，从构成元素到优秀作品赏析，逐步建构起完整的知识体系，全面探讨了招贴设计的理论基础与实践应用。 全书共分为六章，包括招贴设计概述、招贴设计的构成元素、招贴设计的创意思维、招贴设计表现形式的原则与方法、招贴设计制作的流程与招贴设计赏析等。本书注重传统文化与现代科技的融合，既传承了传统艺术的精髓，又创新性地融入了项目驱动式的教学方法。 本书可作为高等职业院校视觉传达、数字媒体艺术设计等专业的教学用书，也可作为其他相关专业的选修课程教材。

王雪娜，中共党员，美术教育硕士，主要承担视觉传达设计的专业课程教学任务。多次获得市局级优秀教师、优秀班主任、六礼六仪教育先进个人等称号；所带班级荣获河南省优秀班集体，指导学生参加省市级平面设计大赛并获得奖项，主持并参与省市级教研项目20余项，发表学术论文10余篇，参编教材2部。荣获河南省信息化大赛微课组一等奖，河南省教师教学技能大赛三等奖，焦作市优秀教科研成果一等奖。指导学生作品荣获“创响中原”、未来设计师多项一二等奖。

第一章 招贴设计概述 第一节　招贴与招贴设计 2 一、招贴的定义 2 二、招贴设计的特征 2 三、招贴设计的功能 4 第二节　招贴设计的起源与发展 4 一、招贴设计的起源 4 二、招贴设计的发展 7 第二章 招贴设计的构成元素 第一节　招贴设计文案 18 一、招贴设计的标题 18 二、招贴设计文案的作用 20 三、招贴设计文案的语言技巧 21 第二节　招贴中的图形设计 21 一、招贴设计中图形元素的表现形式 21 二、招贴设计中图形元素的表现手法 22 三、招贴设计中图形元素的运用原则 25 第三节　招贴中的色彩设计 25 一、色彩在招贴设计中的作用 25 二、招贴设计中的色彩情感 27 三、招贴设计中的色彩特点 28 第四节　招贴中的字体设计 29 一、招贴设计中的字体设计基础 29 二、招贴设计中字体设计的视觉要素 30 三、招贴设计中字体的选择与应用 32 四、招贴设计中字体设计的基本原则 33 五、招贴设计中字体设计的表现方法 34 第五节　招贴中的版式编排设计 37 一、版式编排设计基础 37 二、版式编排设计的原则 39 三、版式编排设计的表现类型 40 第三章 招贴设计的创意思维 第一节　招贴创意的概念及原则 44 一、招贴创意的概念 44 二、招贴创意的原则 45 第二节　招贴设计中创意思维的类型与方法 47 一、招贴设计创意思维的类型 47 二、招贴设计创意思维方法 53 第三节　招贴设计创意的产生与表现手法 57 一、招贴设计创意的产生 57 二、招贴设计创意的表现手法 58 第四章 招贴设计表现形式的原则与方法 第一节　招贴设计表现形式的原则与策略 64 一、招贴设计表现形式的原则 64 二、招贴设计表现形式的策略 65 第二节　招贴设计的表现形式与设计手法 67 一、招贴设计的表现形式 67 二、招贴设计的表现手法 76 第五章 招贴设计制作的流程 第一节　确定任务 84 一、确定任务在招贴设计中的作用 84 二、确定任务的具体步骤和要点 85 第二节　前期调研 87 一、调研目的 87 二、调研内容 88 三、调研方法 90 四、调研结果应用 93 第三节　创意草图 94 一、明确设计目标 94 二、头脑风暴与概念构思 94 三、绘制创意草图 95 第四节　设计制作 97 一、设计原则 97 二、设计要素 98 三、制作流程 100 四、注意事项 104 第五节　完稿输出 105 一、设计稿最终确认 105 二、准备输出文件 105 三、检查和校对 106 四、输出设置 106 第六章 招贴设计赏析 第一节　文化类招贴设计赏析 110 一、中国传统文化招贴设计赏析 110 二、现代流行文化招贴设计赏析 113 第二节　商业类招贴设计赏析 114 一、商业品牌类招贴设计赏析 114 二、信息文化类招贴设计赏析 116 三、影视宣传类招贴设计赏析 117 第三节　公益类招贴设计赏析 119 一、环境保护类公益招贴设计赏析 120 二、动物保护类公益招贴设计赏析 122 三、社会关爱类公益招贴设计赏析 124 参考文献 128