新媒体项目策划与管理/网络与新媒体专业系列丛书

本书旨在为读者提供一 套完整的对新媒体项目从策 划到执行再到效果评估的全 程指导。在当前新媒体迅猛 发展的背景下，掌握新媒体 项目的策划、运营、管理和 优化技能对于个人和企业都 至关重要。本书结合理论与 实践，全面介绍新媒体项目 的各个环节，帮助读者系统 掌握新媒体项目的核心知识 和技能。 本书通过全面介绍新媒 体项目的策划、运营、管理 、执行与监控，以及效果评 估与优化等方面的内容，旨 在帮助读者系统掌握新媒体 项目的核心知识和技能。无 论是新媒体的学习者、从业 者，还是高等学校的学生， 都能从中获得实质性的帮助 和启发

项目1 新媒体项目策划基础 任务1.1 认识新媒体 子任务1.1.1 新媒体的定义与形态 子任务1.1.2 新媒体的特点 子任务1.1.3 新媒体的发展现状与趋势 任务1.2 熟悉新媒体项目策划 子任务1.2.1 新媒体项目的概念与意义 子任务1.2.2 新媒体项目策划的重要性与要点 子任务1.2.3 新媒体项目策划的流程与策略 【项目实训】分析野兽派新媒体营销 【项目总结】 项目2 新媒体项目策划实务 任务2.1 市场分析与目标定位 子任务2.1.1 市场调研与数据分析 子任务2.1.2 目标受众分析与定位 子任务2.1.3 小米SU7的市场分析与目标定位 任务2.2 内容策划与创意生成 子任务2.2.1 内容主题与方向 子任务2.2.2 新媒体内容形式与创意 子任务2.2.3 内容策划的原则与策略 子任务2.2.4 创意生成的方法与技巧 任务2.3 渠道选择与营销策略 子任务2.3.1 新媒体渠道分析 子任务2.3.2 营销策略的制订与实施 【项目实训】分析“小米SU7”新媒体营销 【项目总结】 项目3 新媒体运营基础 任务3.1 认识新媒体运营 子任务3.1.1 新媒体运营的含义与特点 子任务3.1.2 新媒体运营的思维 子任务3.1.3 新媒体运营的工作流程 任务3.2 新媒体运营的常用工具 子任务3.2.1 二维码制作工具 子任务3.2.2 图文排版工具 子任务3.2.3 图片处理工具 子任务3.2.4 视频制作工具 任务3.3 新媒体运营的五大类型 【项目实训】分析“交个朋友”的新媒体运营思维 【项目总结】 项目4 新媒体运营实战 任务4.1 用户运营 子任务4.1.1 用户获取 子任务4.1.2 用户激活 子任务4.1.3 用户留存 子任务4.1.4 用户转化 子任务4.1.5 用户裂变 任务4.2 产品运营 子任务4.2.1 市场分析 子任务4.2.2 用户研究 子任务4.2.3 产品策划 子任务4.2.4 产品定价 任务4.3 内容运营 子任务4.3.1 内容运营的核心要素 子任务4.3.2 内容运营的步骤 任务4.4 活动运营 子任务4.4.1 自主策划活动 子任务4.4.2 报名参加平台活动 任务4.5 社群运营 子任务4.5.1 社群运营的渠道 子任务4.5.2 社群运营的策略 【项目实训】分析“星巴克”的新媒体运营 【项目总结】 项目5 新媒体项目管理的核心 任务5.1 认识新媒体项目管理 子任务5.1.1 项目管理的概念与作用 子任务5.1.2 项目管理的基本原则 子任务5.1.3 新媒体项目管理流程 任务5.2 项目规划与进度控制 子任务5.2.1 项目计划的制订 子任务5.2.2 进度控制与调整 任务5.3 项目预算与成本管理 子任务5.3.1 成本管理与控制 子任务5.3.2 项目预算的编制 子任务5.3.3 项目成本核算 子任务5.3.4 项目成本控制 任务5.4 新媒体项目团队管理 子任务5.4.1 团队角色与职责 子任务5.4.2 团队文化与氛围 子任务5.4.3 团队沟通与协作 子任务5.4.4 团队绩效与激励 【项目实训】分析腾讯的组织架构重组 【项目总结】 项目6 新媒体项目执行与监控 任务6.1 项目执行与监控流程 子任务6.1.1 执行阶段的任务分解 子任务6.1.2 监控机制与数据反馈 任务6.2 风险管理与应对策略 子任务6.2.1 新媒体项目中的常见风险 子任务6.2.2 项目风险的识别 子任务6.2.3 项目风险的评估 子任务6.2.4 风险应对策略的制订 【项目实训】浅析“麦当劳”的“5元汉堡”活动风险 【项目总结】 项目7 新媒体项目效果评估与优化 任务7.1 项目效果评估体系 子任务7.1.1 新媒体项目效果评估概述 子任务7.1.2 媒体曝光度评估 子任务7.1.3 受众参与度评估 子任务7.1.4 营销效果评估 子任务7.1.5 新媒体项目效果评估步骤 任务7.2 项目优化与持续改进 子任务7.2.1 项目经验的总结与提炼 子任务7.2.2 持续改进的策略 【项目实训】“东方甄选安徽行”直播活动的效果评估 【项目总结】