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内容简介

本书在编写过程中特别注重跨境新零售理论与跨境新零售实践的结合，全书编写思路明确，内容广度和深度把握合理，理论知识体系完整。全书内容以速卖通平台跨境零售业务流程为主体框架，结合速卖通运营案例，系统全面地介绍了速卖通操作，章节内容主要有新零售和全球消费变革、速卖通平台性质和入驻流程、店铺运营管理思路、选品和定价、跨境物流、视觉美工、产品管理、站内推广、境外社交媒体引流、数据分析、订单管理、精细化客户管理、实用运营管理工具等，基本覆盖速卖通跨境零售业务的各个环节。本书以实际应用为出发点，理论与实践并重，突出实践操作技能。以简明流畅的语言和清晰详尽的图表来描述具体工作的操作方法、过程和要点。本书力求紧跟时代脉搏，图文并茂，语言精练，内容翔实，重点突出，步骤清晰，通俗易懂，扫描二维码即可获得海量学习资源，包括教学视频、案例、网页链接、全真截图等，是一本教学资源丰富的立体化实战教程。本教材可以作为高等学校电子商务、国际贸易、国际商务等相关专业的本、专科教材或参考书，也可以作为跨境电子商务等相关领域从业人员的自学与培训用书。

第一章新零售和全球消费变革第一节新零售崛起第二节数字经济时代全球消费市场的变化第三节从B2C到C2B的思维第二章平台性质和入驻流程第一节货架式电商与平台电商第二节速卖通平台发展历程与未来方向第三节店铺定位和入驻流程第三章店铺运营管理思路第一节速卖通店铺竞争战略第二节销售额影响因素及服务指标第三节苦练内功打造爆品第四节关注财务健康指标第五节规避知识产权风险第四章选品和定价第一节选品思路第二节站内选品第三节站外选品第四节产品定价第五章跨境物流第一节跨境物流简介第二节跨境物流方式介绍第三节速卖通线上发货物流方案第四节速卖通物流模板设置第五节速卖通物流发货基本流程第六节跨境电商关境第六章视觉美工第一节跨境电商视觉营销概述第二节速卖通商品图片要求及常见问题第三节速卖通店铺装修第四节 3C数码配件行业店铺设计效果案例第七章产品管理第一节产品发布第二节产品分组第三节产品更新和优化第八章站内推广第一节营销活动第二节速卖通直通车第九章境外社交媒体引流第一节境外社交媒体营销概述第二节 Facebook营销与应用第三节 Pinterest营销与应用第四节 Twitter营销与应用第五节 LinkedIn营销与应用第十章数据分析第一节速卖通数据分析的作用和相关术语第二节数据纵横第三节生意参谋第十一章订单管理第一节订单处理基本流程

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