问卷数据分析思路与方法：SPSSAU从入门到应用实战

本书系统介绍了使用SPSSAU进行问卷与量表数 据分析的思路和方法，分为四部分，分别是问卷设 计、八类问卷分析思路、数据分析方法在SPSSAU中 的操作和答疑解惑。其中，问卷设计部分适用于所 有读者，建议读者在设计问卷前仔细阅读。读者可 以结合实际情况选读八类问卷分析思路部分中的分 析思路、分析方法与案例解读的内容。数据分析方 法在SPSSAU中的操作部分详细讲解了各类数据分析 方法在SPSSAU中的操作细节，并且对输出结果进行 了说明。答疑解惑部分罗列了使用各类分析方法时 常见的疑难问题，并且提供了解决方法。本书主要 介绍问卷与量表数据分析思路和方法的应用，力求 让读者在最短的时间内掌握如何使用SPSSAU分析问 卷与量表数据，并完成高质量的问卷数据分析报告 。

第一部分 问卷设计 第1章 统计学基础知识 1.1 数据分析 1.2 样本特征描述分析方法 1.3 信度分析和效度分析 1.4 因子分析 1.5 变量关系研究分析方法 1.6 中介效应和调节效应 1.7 差异性研究分析方法 1.8 聚类分析 1.9 权重计算、文本分析及市场研究分析方法 第2章 问卷设计和研究方法选择 2.1 量表题设计 2.2 非量表题设计 2.3 研究方法的选择 2.3.1 基本描述 2.3.2 影响关系 2.3.3 差异关系 2.3.4 其他关系 2.3.5 数据类型与研究方法 第3章 量表类问卷设计 3.1 量表类问卷设计框架 3.2 量表类问卷案例 3.2.1 案例1：“90后”员工辞职倾向影响因素研究 3.2.2 案例2：旅游消费者样本细分情况研究 第4章 非量表类问卷设计 4.1 非量表类问卷设计框架 4.2 非量表类问卷案例 4.2.1 案例1：网购奢侈品消费情况研究 4.2.2 案例2：大学生理财情况研究 第二部分 八类问卷分析思路 第5章 量表类问卷信效度研究 5.1 分析思路 5.2 分析方法 5.2.1 项目分析方法 5.2.2 信度分析方法 5.2.3 内容效度分析方法 5.2.4 结构效度分析方法（探索性因子分析） 5.2.5 结构效度分析方法（验证性因子分析） 5.2.6 聚合与区分效度分析方法（验证性因子分析） 5.3 案例解读：在线英语学习网站课程购买意愿量表信效度分析 5.3.1 量表题项目分析 5.3.2 量表数据信度分析 5.3.3 题项与量表内容效度分析 5.3.4 结构效度分析（探索性因子分析） 5.3.5 结构效度分析（验证性因子分析） 5.3.6 聚合与区分效度分析 第6章 量表类问卷影响关系研究 6.1 分析思路 6.2 分析方法