旅游目的地居民品牌大使行为研究--聚文网

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内容简介

本书根据组织行为学、社会学、心理学的相关理论，运用扎根理论和因子分析，探索并验证了居民目的地品牌大使行为的结构维度；通过结构方程模型验证了居民目的地品牌大使行为的驱动因素，揭示了居民目的地品牌大使行为形成机理；进一步分析了居民目的地品牌大使行为对游客忠诚度和目的地品牌资产的影响效应；最后，结合研究结果，按照 “政府主导、企业支持、社区推动和居民参与”的思路，从政府、企业、社区及居民等视角提出了推进居民目的地品牌大使行为的对策及建议。

第一章绪论第一节研究背景、研究目的与意义第二节研究思路与内容第三节研究方法与技术路线第四节研究案例选取第五节本书的主要创新第二章研究基础第一节概念界定第二节相关研究综述第三节理论基础第三章旅游目的地居民品牌大使行为的维度构建第一节旅游目的地居民品牌大使行为的维度探索第二节旅游目的地居民品牌大使行为的维度测量第三节旅游目的地居民品牌大使行为的维度确立第四章旅游目的地居民品牌大使行为的形成机理第一节旅游目的地居民品牌大使行为的驱动因素第二节旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的研究假设第三节旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的实证分析第四节旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的剖析第五章旅游目的地居民品牌大使行为的游客响应机制第一节旅游目的地居民品牌大使行为对游客影响的理论分析第二节旅游目的地居民品牌大使行为对游客影响的研究假设第三节旅游目的地居民品牌大使行为对游客影响的实证检验第六章旅游目的地居民品牌大使行为的目的地响应机制第一节旅游目的地居民品牌大使行为对目的地品牌影响的理论分析第二节旅游目的地居民品牌大使行为对目的地品牌影响的研究假设第三节旅游目的地居民品牌大使行为对目的地品牌影响的实证检验第七章旅游目的地居民品牌大使行为的推进路径第一节政府主导第二节企业支持第三节社区推动第四节居民参与第八章研究结论与展望第一节研究结论第二节研究局限与展望参考文献附录附录1 旅游目的地居民品牌大使行为的访谈提纲附录2 旅游目的地居民品牌大使行为的调查问卷附录3 旅游目的地居民品牌大使行为形成机理的调查问卷附录4 旅游目的地居民品牌大使行为响应机制的调查问卷

旅游目的地居民品牌大使行为研究

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