窄门：美丽产业的活法--聚文网

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内容简介

本书专注于美妆产业研究，分为三篇，上篇为行业洞察，中篇为标杆品牌，下篇为连线企业家。从行业发展、品牌营销、渠道变革、品类创新等方面深刻探讨美妆产业进化的关键理念与因素，并向读者传递如何在细分市场中实现市场突破进而成为行业标杆的“窄门”思维。本书内容包括作者已经在新媒体平台上发表过的文章，内容前瞻、眼光独道、分析深刻，案例、实战与理论相结合，可为相关从业人员提供理论知识、案例借鉴、实战经验，并提升行业认知。

作者简介

美妆产业研专家，北京大学比较文学与世界文学硕士，湖南理工学院客座教授。国内最早从事美妆品牌全案咨询的专家之一，曾与朋友合作创办知名品牌咨询公司天勤，服务过自然堂、卡姿兰、樊文花等众多业内知名企业。自2001年开始为权威媒体持续撰写产业研究专栏文章，并出版多部产业研究专著，包括《化妆品品牌营销实务》《营销中国美:中国美妆品牌实战之道》《兵武相对论:中国美妆产业发展思考》等。

上篇洞察新世纪与危机携手而至回归品牌原点被重塑的产业格局专业化妆品零售渠道崛起产业向 “美”进化大变局，新路径彩妆品类的升级与突围日化产业的 “第二次革命” 感受融合之美日化产业的大历史马镫与砂器：改变产业格局的专营店不对称战争下的品牌悲剧跨国企业品牌红利期将结束被改写的竞争法则直播造神，泡沫沸腾超级监管，超限思维玻尿酸红利三个湖南代表窄门：美丽产业的活法 “流量主权”之争山东美妆，后浪领新潮拥抱洗护产业新周期迎接中国化妆品产业的 “华为时刻” 中篇标杆第二次 “长征”，联合利华布局中国欧莱雅：品牌金字塔是怎样建成的上海家化品牌突围，遭遇 “三重门” 奥妮的前世今生：辉煌如过眼烟云宝洁传统品牌管理模式逐渐被取代雅诗兰黛中国销售神话启示录领跑美丽：自然堂十年品牌路全解码后葛文耀时代，上海家化难平安百雀羚，赋值以复兴要跟欧莱雅平起平坐，韩束是吹牛还是think big 卡姿兰与国产彩妆20年下篇连线陈丹霞：传承与突破刘晓坤：构建国际品牌空间站胡兴国：创见未来崔京：如何成就第一美妆加工厂沈伟良：欧诗漫如何用48年做成中国一线品牌朱洪：构建功效护肤方程式/302功效护肤方程式解勇：植物医生，为单品牌专卖店模式探路范展华：诺斯贝尔，跑出中国智造 “加速度” 史学东：天玺国际高质量发展的底层逻辑樊文花：终端“顶流”养成记郭毅群：用中草药科技将化妆品重做一遍高春明：越过山丘，开启福瑞达新纪元许桂萍：10年还清3亿元债务，心怀使命冲击更高峰

窄门：美丽产业的活法

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