新媒体营销与案例分析（微课版）

本书共9个项目，依次为新媒体营销概述、电商平台营销、视频平台营销、直播平台营销、微信营销、内容电商平台营销、社交媒体平台营销、新媒体文案创作与传播、新媒体数据分析。本书内容涉及当前新媒体营销的主要领域，体现AIGC工具的应用，可以帮助读者掌握新媒体营销的具体策略与实战技巧。 本书提供PPT、教学大纲、教案、模拟试卷等配套资源，用书教师可在人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。 本书可作为本科、高职院校经济管理类专业相关课程的教材和创新创业公选课教材，也可作为企业的培训用书。

黄俊亮，硕士，副教授，武汉软件工程职业学院创业学院院长；国家级教学资源库《新媒体营销》课程主持人，曾荣获第八届湖北省高等学校教学成果奖，主持教育部高校创新创业教指委及省市相关重点课题，指导学生参加全国大学生机器人大赛、全国职业院校技能大赛和中国\"互联网+\"大学生创新创业大赛，荣获国家级一等奖2项、二等奖1项、三等奖1项。

项目1　新媒体营销概述 1 课前线上学习　1 课中任务展开　2 1.1　了解新媒体与新媒体营销　2 1.1.1　认识新媒体　2 1.1.2　认识新媒体营销　4 1.2　了解新媒体营销平台与新媒体营销 方式　6 1.2.1　新媒体营销平台分类　6 1.2.2　新媒体营销方式　7 课后案例拓展　9 AIGC项目实训　11 项目2　电商平台营销　13 课前线上学习　13 课中任务展开　14 2.1　认识电商平台　14 2.1.1　电商平台的分类　14 2.1.2　电商平台的特点　15 2.2　电商平台基础操作　16 2.2.1　淘宝基础操作入门　16 2.2.2　京东基础操作入门　20 2.3　电商平台营销流程　24 2.3.1　电商平台活动策划　25 2.3.2　电商平台产品运营　27 2.3.3　营销活动复盘　33 课后案例拓展　36 AIGC项目实训　38 项目3　视频平台营销　40 课前线上学习　40 课中任务展开　41 3.1　认识视频平台　41 3.1.1　视频平台简介　41 3.1.2　视频平台的特点　42 3.1.3　视频平台的分类　42 3.2　视频平台基础操作　43 3.2.1　抖音基础操作入门　43 3.2.2　B站基础操作入门　48 3.3　视频平台营销实战　50 3.3.1　抖音营销介绍　50 3.3.2　B站营销介绍　51 课后案例拓展　53 AIGC项目实训　54 项目4　直播平台营销　56 课前线上学习　56 课中任务展开　57 4.1　认识直播　57 4.1.1　直播的定义　57 4.1.2　直播的特点　57 4.1.3　直播的类型　58 4.1.4　直播平台的分类　58 4.2　直播平台基础操作　59 4.2.1　抖音直播基础操作入门　59 4.2.2　淘宝直播基础操作入门　62 4.2.3　微信视频号直播基础操作 入门　63 4.3　直播平台营销实战技巧　68 4.3.1　直播营销的整体策划技巧　68 4.3.2　直播话术技巧　71 4.3.3　直播活动设置技巧　72 4.3.4　直播脚本制作技巧　73 4.3.5　直播数据复盘分析　75 4.3.6　直播行业工作内容及任职 要求　75 课后案例拓展　76 AIGC项目实训　77 项目5　微信营销　79 课前线上学习　79 课中任务展开　80 5.1　认识微信和微信营销　80 5.1.1　什么是微信　80 5.1.2　什么是微信营销　80 5.1.3　微信营销的重要板块　80 5.1.4　微信营销的特点　82 5.2　微信基础操作　84 5.2.1　注册个人微信　84 5.2.2　注册企业微信　86 5.2.3　如何申请微信公众号　88 5.2.4　如何申请视频号　94 5.3　微信营销实战技巧　97 5.3.1　确定方向　97 5.3.2　做好内容　100 5.3.3　传播推广　107 课后案例拓展　109 AIGC项目实训　111 项目6　内容电商平台营销　112 课前线上学习　112 课中任务展开　113 6.1　认识内容电商　113 6.1.1　内容电商的特点　113 6.1.2　内容电商的分类　115 6.1.3　内容电商与兴趣电商　115 6.2　内容电商平台基础操作　116 6.3　内容电商平台营销实战技巧　121 6.3.1　内容选择　121 6.3.2　内容优化　121 6.3.3　内容变现　125 课后案例拓展　126 AIGC项目实训　128 项目7　社交媒体平台营销　130 课前线上学习　130 课中任务展开　131 7.1　认识社交媒体平台　131 7.1.1　社交媒体平台的定义　131 7.1.2　社交媒体平台的特点　131 7.1.3　社交媒体平台的分类　132 7.2　社交媒体平台基础操作　132 7.2.1　微博App基础操作　133 7.2.2　手机QQ基础操作　135 7.3　社交媒体平台营销实战技巧　137 7.3.1　微博涨粉技巧　137 7.3.2　QQ引流技巧　138 课后案例拓展　139 AIGC项目实训　140 项目8　新媒体文案创作与传播　142 课前线上学习　142 课中任务展开　143 8.1　新媒体文案概述　143 8.1.1　新媒体文案概述　143 8.1.2　新媒体文案的特点　144 8.1.3　新媒体文案的价值　145 8.1.4　新媒体文案的类型　145 8.2　新媒体文案的创意输出　146 8.2.1　创意准备工作　146 8.2.2　创意输出方法　149 8.3　新媒体文案的写作实践　150 8.3.1　列出创意纲要　150 8.3.2　确定题材与选材　151 8.3.3　标题　153 8.3.4　开头　154 8.3.5　正文　155 8.3.6　结尾　156 8.3.7　文案配图和音视频选择　158 8.4　新媒体文案的写作技巧　158 8.4.1　场景思维　158 8.4.2　利用情感　159 8.4.3　呈现数据　159 8.4.4　借势热点　160 8.5　新媒体文案的传播　160 8.5.1　选择推送时间　160 8.5.2　选择文案类型　161 课后案例拓展　162 AIGC项目实训　163 项目9　新媒体数据分析　165 课前线上学习　165 课中任务展开　166 9.1　新媒体数据分析概述　166 9.1.1　新媒体数据分析的定义　166 9.1.2　新媒体数据分析的意义　167 9.1.3　新媒体数据的类别　167 9.1.4　新媒体数据分析的目的　169 9.1.5　常用的数据分析工具　169 9.2　新媒体数据的处理与分析　170 9.2.1　数据分析基础步骤　170 9.2.2　数据挖掘步骤　171 9.2.3　数据加工与处理　171 9.2.4　新媒体数据分析的方法　172 9.3　微信公众号数据分析　175 9.4　今日头条数据分析　177 9.5　新媒体活动数据分析　179 9.5.1　活动类型及对应指标　179 9.5.2　活动前的数据准备　180 9.5.3　活动中的数据监测　180 9.5.4　活动后数据复盘　181 9.5.5　活动数据分析常见误区　182 9.6　新媒体数据分析报告　184 9.6.1　数据分析报告的作用　184 9.6.2　数据分析报告的类别　185 9.6.3　数据分析报告的撰写　191 课后案例拓展　193 AIGC项目实训　195