新媒体广告设计（AIGC版 微课版 第2版）

新媒体广告是艺术与文化、数字技术的融合，在品牌传播和市场推广中发挥着举足轻重的作用。本书理论讲解与案例分析相辅相成，系统地介绍了新媒体广告设计的理念、策略与方法，主要内容包括走近新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图像设计、新媒体广告版面编排，以及新媒体广告设计实战等。 本书内容新颖，案例丰富，既可作为应用型高等院校和职业院校新媒体广告设计相关课程的教学用书，也适合新媒体广告设计、新媒体运营等从业人员阅读学习。

张涛，山东省黄大年式教学团队核心成员，多年来扎根一线，精研业务，在新媒体设计、新媒体传播等方面积累了丰富的经验，撰写的论文Research on“Dragon Scales”Binding Art and Design(“龙鳞装”装订艺术设计研究)被2023第14届中国印刷与包装学术年会暨产学研协同创新论坛录用，牵头完成全国广电与网络视听职业教育教学指导委员会融媒体技术与运营人才需求分析状况与研究项目，主持参与多项省级课题，在省级刊物发表专业学术论文多篇。

目 录 第 1章 走近新媒体广告 1 1.1 广告与网络广告 2 1.1.1 广告的定义和分类 2 1.1.2 广告的构成要素 6 1.1.3 网络广告的定义和优势 7 1.1.4 网络广告的主要形式 8 1.2 新媒体与新媒体广告 10 1.2.1 新媒体的界定 10 1.2.2 新媒体广告的表现形态 10 1.2.3 新媒体时代广告传播的特点 16 1.3 新媒体广告设计 18 1.3.1 新媒体广告设计的表现方式 19 1.3.2 新媒体广告设计的特点 20 1.3.3 新媒体时代广告活动的新思路 21 1.3.4 新媒体广告设计创意的方法 23 1.3.5 新媒体广告设计应该遵循的法律规范 25 1.4 AI技术在新媒体广告中的应用 26 1.4.1 精准制定新媒体广告创意 26 1.4.2 制定新媒体广告营销计划 26 1.4.3 实时监测新媒体广告效果 27 课后实训 28 第 2章 新媒体广告文案撰写 29 2.1 广告文案与新媒体广告文案 30 2.1.1 什么是广告文案 30 2.1.2 新媒体广告文案传播的特点 30 2.1.3 新媒体广告文案常见的类型 31 2.2 增强新媒体广告文案的吸引力 33 2.2.1 创作与“我”相关的内容 34 2.2.2 运用对比，制造反差 35 2.3 制造广告文案的代入感 37 2.3.1 选择合适的代入角色 37 2.3.2 营造调动感官的画面感 38 2.3.3 用情怀引起用户共鸣 39 2.3.4 讲故事，创造故事感 39 2.3.5 设置问题，引发用户思考或回忆 40 2.3.6 制造悬念，激发用户好奇心 41 2.4 提炼一句话广告文案 42 2.4.1 提炼一句话广告文案的基本法则 42 2.4.2 提炼一句话广告文案的思维方法 45 2.4.3 利用AI提炼一句话广告文案 46 2.5 AI技术在新媒体广告文案中的应用 48 2.5.1 AI技术创作新媒体广告文案的优势 48 2.5.2 AI编写新媒体广告文案的流程 49 2.5.3 利用AI提炼新媒体广告文案的技术方法 49 课后实训 52 第3章 新媒体广告色彩设计 53 3.1 色彩基础知识 54 3.1.1 色彩三要素 54 3.1.2 色相环上的色彩关系 55 3.1.3 色彩的性格和象征意义 57 3.2 色彩在新媒体广告设计中的运用 61 3.2.1 色彩在新媒体广告视觉传达中的作用 61 3.2.2 新媒体广告设计中色彩运用的基本法则 63 3.2.3 新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则和配色规律 64 3.2.4 色彩在新媒体广告中的综合运用 70 3.3 AI技术在新媒体广告色彩搭配中的应用 72 3.3.1 AI技术调色的优势 72 3.3.2 利用AI技术生成配色方案 73 课后实训 74 第4章 新媒体广告字体设计 75 4.1 新媒体环境下的文字设计 76 4.1.1 新媒体环境下文字运用的特点 76 4.1.2 新媒体环境下文字设计的特点 77 4.2 新媒体广告中字体的选择 77 4.2.1 新媒体广告中字体风格的类型 78 4.2.2 根据广告主题选择字体类型 83 4.3 新媒体广告中字体的创意设计 88 4.3.1 字体创意设计的基本原则 88 4.3.2 字体创意设计的方法 90 4.3.3 提高创意字体的设计感 94 4.4 AI技术在字体创意设计中的应用 98 4.4.1 提高字体设计的效率 99 4.4.2 生成创意性字体设计 99 课后实训 101 第5章 新媒体广告图像设计 102 5.1 新媒体广告图像设计概述 103 5.1.1 新媒体广告图像设计的作用 103 5.1.2 新媒体广告图像设计的类型 105 5.2 新媒体广告创意图像的设计 107 5.2.1 新媒体广告图像设计的基本原则 108 5.2.2 创意图像的设计原则 110 5.2.3 创意图像的设计方法 111 5.2.4 创意图像运用的基本原则 113 5.3 AI技术在新媒体广告创意图像中的应用 116 5.3.1 使用AI图像生成器设计广告图像 116 5.3.2 利用AI技术执行图像编辑和优化 119 课后实训 121 第6章 新媒体广告版面编排 122 6.1 新媒体广告版面的视觉流程设计 123 6.1.1 视觉流程的构成要素 123 6.1.2 视觉流程设计的基本原则 127 6.1.3 视觉流程设计的常见类型 129 6.2 新媒体广告版面中元素的编排 134 6.2.1 新媒体广告版面中图片元素的编排 134 6.2.2 新媒体广告版面中文字元素的编排 138 6.3 新媒体广告版面的编排 139 6.3.1 新媒体广告版面编排的主要类型 139 6.3.2 新媒体广告版面编排的基本原则 142 6.3.3 新媒体广告版面编排的形式美构成法则 143 6.3.4 常见的新媒体广告版面编排方法 148 6.3.5 元素丰富但不杂乱的版面设计方法 149 6.3.6 利用AI技术对新媒体广告进行排版 150 课后实训 153 第7章 新媒体广告设计实战 154 7.1 微信公众号广告设计 155 7.1.1 软文广告设计 155 7.1.2 H5广告页面设计 161 7.2 小红书笔记广告设计 170 7.2.1 小红书笔记广告头像及简介设计 170 7.2.2 小红书笔记广告封面排版设计 173 7.2.3 创作具有吸引力的小红书笔记 175 7.3 抖音短视频广告设计 179 7.3.1 选择合适的抖音短视频广告展现形式 179 7.3.2 故事型广告在抖音短视频中的应用 182 7.3.3 做好抖音短视频广告封面设计 184 7.3.4 为抖音短视频广告设置标题 185 7.4 抖音直播广告设计 186 7.4.1 抖音直播预告宣传海报设计 186 7.4.2 抖音直播广告标题及封面设计 188 7.4.3 打造具有吸引力的直播间广告 191 课后实训 194