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内容简介

本书系统介绍了品牌设计与传播的基本原理、知识和技能，帮助读者增进对品牌设计与传播的认识和理解。全书共十章，涵盖品牌概念、品牌标志设计、品牌的视觉识别系统设计、品牌设计流程、品牌传播策略、品牌数字化营销等内容，构建了完整的知识框架。重点解析品牌设计与传播的核心要素，关注数字媒体时代的新趋势，探索品牌设计与传播的创新方式。本书叙述清晰易懂，每章附有线上课程、PPT、习题，适合品牌设计、策划、营销从业人员，高职设计类、财经类专业学生，以及设计、营销领域的初学者和自学者使用。

前言第一章品牌概念第一节重新审视品牌与设计第二节品牌是什么第三节产品与品牌第四节品牌人格第五节品牌定位第六节品牌识别第二章品牌标志设计第一节品牌视觉识别系统的历史第二节标志的定义第三节标志的类型第四节品牌标志的两大类型第五节标志设计的设计原则第三章品牌的视觉识别系统设计第一节 CIS概述第二节 CIS导入第三节品牌VI的开发第四章品牌设计流程第一节品牌设计的流程第二节前期沟通第三节调研分析第四节策略定位第五节从概念到手稿探索第六节品牌触点概述第七节品牌触点应用设计第五章品牌的传播与维护第一节品牌传播概念第二节品牌传播的核心与发展第三节品牌传播方法第四节品牌传播介质第五节品牌维护第六章品牌传播策略第一节品牌传播策略的概念第二节品牌传播策略的内容第三节整合营销传播策略第七章品牌传播手段第一节广告的概念第二节促销传播第三节事件营销第四节赞助传播第五节口碑传播第六节公共关系传播第八章品牌传播媒介第一节传统媒介类型和特征第二节互联网新媒介第三节媒介策略第四节媒介排期的持续性第五节另类媒介的运用第九章品牌传播受众

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