高等院校经济管理类专业本科系列教材-数字营销

随着网络技术、数字技术、新媒体技术的爆发 式成长，营销的数字化发展与实践探索成为学术界 和企业界共同关注的前沿与热点问题。本书深入浅 出地阐述了数字营销的各种新思维，着重探讨了“ 智慧营销”“新媒体营销”“数字营销”“微信营 销”“内容营销”等典型数字营销专题。本书内容 上注重适用性和理论前沿性，理论联系实际，期望 为数字经济时代经济管理相关专业学生和市场营销 从业人员提供创新营销理念、提升营销实践技能， 力求满足应用型人才培养的需要。

第一篇 数字营销理论 第一章 数字化转型与数字营销 第一节 数字时代的转型 第二节 数字营销的内涵 第三节 数字营销的特点与价值 第四节 数字营销的发展历程 第二章 数字营销环境分析 第一节 数字营销环境概述 第二节 数字营销宏观环境分析 第三节 数字营销中观环境分析 第四节 数字营销微观环境分析 第三章 数字营销的消费者分析 第一节 数字化时代的消费者 第二节 消费者心理洞察 第三节 数字营销中的用户画像 第四节 数字营销中的消费者行为 第四章 数字营销组合策略 第一节 数字营销中的产品策略 第二节 数字营销中的定价策略 第三节 数字营销中的渠道策略 第四节 数字营销中的促销策略 第五节 数字营销组合策略的演变 第二篇 数字营销模式 第五章 数字媒体营销 第一节 数字媒体的传播 第二节 数字媒体营销的内涵 第三节 数字媒体营销的方法 第四节 数字媒体营销策划 第六章 数字场景营销 第一节 数字场景营销的概念 第二节 数字场景营销的类型 第三节 数字场景营销的要素构成 第四节 数字场景营销的运用维度 第五节 数字场景营销的环节步骤 第七章 数字内容营销 第一节 数字内容营销概述 第二节 数字内容营销的5W思维 第三节 数字内容营销中产品定位与数字内容 第四节 数字内容营销的实施过程 第五节 数字内容营销的应用 第八章 大数据精准营销 第一节 大数据精准营销概述 第二节 大数据精准营销的理论基础 第三节 大数据精准营销模式与运营体系 第四节 大数据精准营销的工作流程 第九章 数字化IP营销 第一节 IP营销概述 第二节 品牌与IP 第三节 品牌如何打造超级IP 第四节 数字化IP重塑品牌未来